ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> (武汉,湖北,黄石)¾|‘络优化推广 - 武汉世纪互联¿U‘技有限公司
  • 武汉世纪互联¿U‘技有限公司为您免费提供武汉¾|‘站优化公司ã€?a href="/supply/">武汉专业¾|‘络推广ã€?a href="/news/">武汉¾|‘站营销½{‰ç›¸å…³ä¿¡æ¯å‘布和行业资讯,敬请å…Ïx³¨!
    ¾|‘络优化推广

    ¾|‘络优化推广

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    产品介绍

    ¾|‘络优化推广关于¾|‘站分析白皮书的介绍

    《网站分析白皮书》是癑ֺ¦¾lŸè®¡äº§å“å›¢é˜Ÿé’ˆå¯¹å½“前国内的互联网环境åQŒå‚考国内外互联¾|‘专家的¾léªŒåQŒæ€È»“了先˜q›çš„¾|‘站分析æ–ÒŽ³•è®ºï¼Œå…¶ä¸­å†…容òq¶ä¸ç€çœégºŽé«˜å¤§å…¨çš„癄¡§‘全书式说教,而是针对中国互联¾|‘特ŒDŠçŽ¯å¢ƒï¼Œä»Žæµ½E‹ã€æ€èµ\到分析手ŒDµä»‹¾låŸº¼‹€¾|‘站分析æ–ÒŽ³•è®ºï¼Œè¾…以实战案例说明åQŒåŠ›æ±‚把˜q™äº›æ¥æºäºŽå®žæˆ˜çš„æ–ÒŽ³•è®©å¹¿å¤§ç½‘站运营分析者再应用到实际网站运营中厅R€‚之前该白皮书仅在百度文库上传了PDF版,ä¸ÞZº†ä¾¿äºŽä¼ æ’­åQŒç™¾åº¦ç«™é•¿åã^台特意将WORD整理奉上。网¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> 《网站分析白皮书åQˆç«™é•¿ç‰ˆåQ‰ã€‹å¤§è‡´å†…容如下:
    序言
    ¾|‘站分析的概念和意义
    ‹¹é‡åˆ†æžåŽŸç†
    ¾|‘站分析指标
    ¾|‘站分析‹¹ç¨‹
    ¾|‘站分析思èµ\
    ¾|‘站分析æ–ÒŽ³•
    癑ֺ¦¾lŸè®¡½Ž€ä»?br /> 部分åQšåº­a€
    中国互联¾|‘用æˆïL¾¤å·²ç»æˆäؓ世界大的互联¾|‘群体。与此同æ—Óž¼Œä¸­å›½äº’联¾|‘网站的发展也历¾läº†å‡ ä¸ªé˜¶æ®µåQŒä»Žå•çº¯çš„网¾lœåª’体到现在的多元化˜qè¥åQŒä½†æ˜¯å½“前中国网站运营水òq›_°šæœ‰å¾ˆå¤?

    提升½Iºé—´åQŒåœ¨DCCI˜q‘发布的ã€?011中国站长调查暨互联网生态报告》中提及åQšç«™é•¿ä»¬å¸æ€‹É用的工具是流量统计分析类工具åQŒå¹¿å¤§äº’联网从业者也需要用¾|‘站分析æ–ÒŽ³•æ¥æ­¦è£…自己:充分˜qç”¨‹¹é‡åˆ†æž¾pȝ»Ÿäº†è§£¾|‘站和访客的现状和趋势,用数据驱动运营策略和推广的调æ•ß_¼Œæ›´æœ‰é’ˆå¯¹æ€§åœ°½Ž¡ç†¾|‘ç«™åQŒé€æ­¥è¾‘Öˆ°æ—¢å®šç›®æ ‡ã€?br /> 癑ֺ¦¾lŸè®¡äº§å“å›¢é˜Ÿé’ˆå¯¹å½“前国内的互联网环境åQŒå‚考国内外互联¾|‘专家的¾léªŒåQŒæ€È»“了先˜q›çš„¾|‘站分析æ–ÒŽ³•è®ºï¼Œå…¶ä¸­å†…容òq¶ä¸ç€çœégºŽé«˜å¤§å…¨çš„癄¡§‘全书式说教,而是针对中国互联¾|‘çš„ç‰ÒŽ®ŠçŽ¯å¢ƒåQŒä»Ž‹¹ç¨‹ã€æ€èµ\到分析手ŒDµä»‹¾låŸº¼‹€¾|‘站分析æ–ÒŽ³•è®ºï¼Œè¾…以实战案例说明åQŒåŠ›æ±‚把˜q™äº›æ¥æºäºŽå®žæˆ˜çš„æ–ÒŽ³•è®©å¹¿å¤§ç½‘站运营者再应用到实际网站运营中厅R€?br /> 本白皮书在前期调研过½E‹ä¸­å¬å–了大量站长和¾|‘站分析师的意见åQŒä½†å®žäº‹æ±‚是地说仍有较大提高½Iºé—´åQŒä¹Ÿ‹Æ¢è¿Žå¤§å®¶å¤šæå»ø™®®ã€?br /> ½W¬äºŒéƒ¨åˆ†åQšç½‘站分析的概念和意ä¹?br /> ¾|‘站分析是什ä¹?br /> ¾|‘站分析是指在获得网站访问量½{‰åŸºæœ¬æ•°æ®æƒ…况下åQŒåˆ†æžç½‘站数据,从中发现访客讉K—®¾|‘站的规律和特点åQŒåƈž®†è¿™äº›è§„律与¾|‘络营销½{–ç•¥½{‰ç›¸¾l“合åQŒä»Žè€Œå‘现目前网¾lœè¥é”€‹zÕdŠ¨å’Œè¿è¥ä¸­å¯èƒ½å­˜åœ¨çš„问题和机遇åQŒåƈä¸ø™¿›ä¸€æ­¥ä¿®æ­£æˆ–重新制定½{–略提供依据。网¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> ¾|‘站分析的意ä¹?br /> ¾|‘站分析需要对站内站外一¾pÕdˆ—数据的对分、分析和验证来指导网站监控流量、吸引流量、保留流量,òq¶åˆ©ç”¨æµé‡å®Œæˆè{化等目标åQŒå¸¦æ¥çš„实际收益主要包括以下几点åQ?br /> 监控¾|‘ç«™˜qè¥çŠ¶æ€?br /> ¾|‘站分析基本的应用就是监控网站的˜qè¥çŠ¶æ€ã€‚收集网站日å¸æ€ñ”生的各类数据åQŒåŒ…括浏览和访客数据½{‰ï¼Œòq‰™€šè¿‡¾lŸè®¡˜q™äº›æ•°æ®ç”Ÿæˆ¾|‘站分析报表åQŒå¯¹¾|‘站的运营状态进行系¾lŸåœ°å±•çŽ°ã€?

    从浏览数据的变化­‘‹åŠ¿åQŒåˆ°æ¯”较新老用æˆäh¯”率等åQŒæ•°æ®å¸®åŠ©è¿è¥è€…从多角度观察网站的状况是否良好ã€?br /> 提升¾|‘站推广效果
    常见¾|‘站推广方式主要包括SEOåQˆSearchEngine OptimizationåQŒæœç´¢å¼•æ“Žä¼˜åŒ–)åQŒSEMåQˆSearch Engine Marketing搜烦引擎营销åQ‰å’Œòq¿å‘ŠæŠ•æ”¾æŽ¨å¹¿ã€‚SEO分析主要是分析网站在各搜索引擎的搜烦词排名和点击åQŒä»¥åŠç½‘站在搜烦引擎的收录、排名和展现情况。SEM分析是通过了解从搜索引擎商业推òq¿ç»“果页导入的流量后¾l­è¡¨çŽŽÍ¼Œ˜q›è€Œè°ƒæ•´ç½‘™åµåœ¨æœçƒ¦¾l“æžœ™åµä¸ŠæŽ’名åQŒé’ˆå¯ÒŽœç´¢å¼•æ“Žç”¨æˆ·å±•å¼€è¥é”€‹zÕdŠ¨ã€‚另外,¾|‘站分析可以定制化地¾l†åˆ†æ¥æºå’Œè®¿å®¢ï¼Œä»Žè€Œè¿›è¡Œæœ‰é’ˆå¯¹æ€§çš„òq¿å‘ŠæŽ¨å¹¿è¥é”€ã€?br /> 优化¾|‘ç«™¾l“构和体éª?br /> 通过分析¾|‘站的è{化èµ\径,定位访客‹¹å¤±çŽ¯èŠ‚åQŒæœ‰é’ˆå¯¹åœ°æŸ¥æ¼è¡¥¾~ºï¼ŒåŽç®‹é€šè¿‡çƒ­åŠ›å›„¡­‰å·¥å…·æœ‰æ•ˆåœ°åˆ†æžç‚¹å‡Õdˆ†å¸ƒå’Œ¾l†åˆ†ç‚¹å‡»å±žæ€§ï¼Œæ‘¸æ¸…访客的常规行为和人口学属性,提升¾|‘站吸引力和易用性。网¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> ½W¬ä¸‰éƒ¨åˆ†åQšæµé‡åˆ†æžåŽŸç?br /> ‹¹é‡¾lŸè®¡åŽŸç†ä¸»è¦æœ‰ä¸¤¿Uï¼šä¼ ç»Ÿçš„基于日志文件统计和当前较äؓ‹¹è¡Œçš„基于脚本(JavaScript½{‰ï¼‰¾lŸè®¡ã€?br /> â—?åŸÞZºŽæ—¥å¿—æ–‡äšg的统è®?br /> 通过分析¾|‘站后台的日志文件来¾lŸè®¡è®¿å®¢çš„浏览和点击行äؓ。这¿Uæ–¹æ³•çš„优点是简单方便,无需修改¾|‘页代码åQŒå¯ä»¥æ”¶é›†ç½‘¾lœçˆ¬è™«æ•°æ®ç­‰ã€‚缺ç‚ÒŽ˜¯¾|‘站日志包含所有日志数据,需预处理来提升数据质量åQ›è€Œä¸”无法¾lŸè®¡åˆ°é¡µé¢ç¼“存导致的¾~“å­˜‹¹è§ˆæ•°æ®ã€?br /> â—?åŸÞZºŽè„šæœ¬çš„统è®?br /> 此方法需要在¾|‘站的html代码中嵌入一ŒDµè„šæœ¬ï¼ˆJavaScript½{‰ï¼‰ç”¨äºŽ¾lŸè®¡è®¿å®¢çš„浏览等行äؓ。这¿Uæ–¹æ³•çš„优点是技术难度低åQŒåªéœ€åµŒå…¥è„šæœ¬ä»£ç åQŒæ— éœ€é…ç½®æœåŠ¡å™¨ï¼›èƒ½å¤Ÿå¿«é€ŸèŽ·å–点凅R€å“åº”等数据òq¶æ–¹ä¾¿å±•çŽŽÍ¼›ä¸éœ€è¦æ‹…心缓存带来的影响åQŒæ•°æ®çš„准确度较高。缺点主要是无法¾lŸè®¡¾|‘络爬虫的信息。当前主‹¹çš„‹¹é‡åˆ†æž¾pȝ»Ÿ¾lå¤§éƒ¨åˆ†é‡‡ç”¨æ­¤ç§æ–ÒŽ³•æ”‰™›†æ•°æ®åQŒåŒ…括百度统计和è°äh­Œåˆ†æž½{‰ã€‚以下äؓ¾|‘站分析工具的JavaScript攉™›†æ•°æ®‹¹ç¨‹å›¾ï¼š
    ½W¬å››éƒ¨åˆ†åQšç½‘站分析指æ ?br /> ¾|‘站分析中都用到哪些衡量指标åQŸåˆå¦‚何分析˜q™äº›æŒ‡æ ‡å‘¢ï¼Ÿä¸¾ä¸ªä¾‹å­æ¥è¯´æ˜Žï¼Œå¦‚果把一个网站比作一家超市,˜qè¥¾|‘ç«™ž®±åƒæ‰“理­‘…市的生意,那么目标ž®±æ˜¯è®©è®¿å®¢å¤šåœç•™ã€å¤šè´­ä¹°ã€å¤šåŠžå‡ å¼ ä¼šå‘˜å¡ã€‚äؓ了达成这个目标,我们先要了解当前的情况,比如有多ž®‘äh走进了超市、看了多ž®‘äšg产品、多ž®‘äh办理了会员卡åQ›ç±»ä¼¼åœ°åQŒåœ¨¾|‘站分析中我们也要了解这些数据,òq¶ä½œä¸ºåŽ¾l­ä¸šåŠ¡è°ƒæ•´çš„依据åQšæ¯”如,多少äºø™¿›å…¥äº†¾|‘站、浏览了多少™åµé¢ã€å¤šž®‘äh办理会员½{‰ï¼Œ¾|‘站分析指标是数据化地呈现网站运营的状况åQŒå¸®åŠ©ç«™é•¿ä»Žå„维度了解访客,优化¾|‘站。常见指标äؓåQšæµè§ˆé‡åQˆPVåQ‰ã€è®¿é—®æ¬¡æ•°ã€è®¿å®¢æ•°åQˆUVåQ‰ã€æ–°è®¿å®¢æ•°ã€æ–°è®¿å®¢æ¯”率、IP、蟩出率、åã^均访问时é•Ñ€åã^均访问页数、è{化次数、è{化率。可以概况äؓ3¾c»ï¼Œ‹¹é‡æ•°é‡æŒ‡æ ‡åQŒæµé‡è´¨é‡æŒ‡æ ‡ï¼Œ‹¹é‡è½¬åŒ–指标ã€?br /> ‹¹é‡æ•°é‡æŒ‡æ ‡
    1.‹¹è§ˆé‡ï¼ˆPVåQ?br /> 定义åQšé¡µé¢æµè§ˆé‡å³äؓPV(Page View)åQŒç”¨æˆäh¯æ‰“开一个页面就被记å½?‹Æ¡ã€?br /> 技术说明:一个PV即电脑从¾|‘站下蝲一个页面的一‹Æ¡è¯·æ±‚。当™åµé¢ä¸Šçš„JS文äšg加蝲后,¾lŸè®¡¾pȝ»Ÿæ‰ä¼š¾lŸè®¡åˆ°è¿™ä¸ªé¡µé¢çš„‹¹è§ˆè¡ŒäؓåQŒæœ‰å¦‚下情况需注意åQ?.用户多次打开同一™åµé¢åQŒæµè§ˆé‡å€¼ç¯è®¡ã€?

          2.如果客户端已¾læœ‰è¯¥ç¼“冲的文æ¡£åQŒç”šè‡Ïx— è®ºæ˜¯ä¸æ˜¯çœŸçš„有这个页面(比如JavaScript生成的一些脚本功能)åQŒéƒ½å¯èƒ½è®°å½•ä¸ÞZ¸€ä¸ªPV。但是如果利用网站后台日志进行分析,因äؓ¾~“å­˜™åµé¢å¯èƒ½ç›´æŽ¥æ˜„¡¤ºè€Œä¸¾lè¿‡æœåŠ¡å™¨è¯·æ±‚,那么不会记录ä¸ÞZ¸€ä¸ªPVã€?br /> 涵义åQšPV­‘Šå¤š­‘Šè¯´æ˜Žè¯¥™åµé¢è¢«æµè§ˆçš„­‘Šå¤šã€‚PV之于¾|‘ç«™åQŒå°±åƒæ”¶è§†çŽ‡ä¹‹äºŽç”µè§†åQŒå·²æˆäؓ评估¾|‘站表现的基本尺度ã€?br /> 2.讉K—®‹Æ¡æ•°
    定义åQšè®¿é—®æ¬¡æ•°å³VisitåQŒè®¿å®¢åœ¨¾|‘站上的会话(Session)‹Æ¡æ•°åQŒä¸€‹Æ¡ä¼šè¯è¿‡½E‹ä¸­å¯èƒ½‹¹è§ˆå¤šä¸ª™åµé¢ã€?br /> 技术说明:如果访客˜qžç®‹30分钟内没有重新打开和刷新网站的¾|‘页åQŒæˆ–者访客关闭了‹¹è§ˆå™¨ï¼Œåˆ™å½“访客下次讉K—®æ‚¨çš„¾|‘ç«™æ—Óž¼Œè®‰K—®‹Æ¡æ•°åŠ?。反之,访客¼›Õd¼€åŽåŠž®æ—¶å†…再˜q”回åQŒåˆ™½Ž—同一个访‹Æ¡ï¼Œä»¥ä¸Šå¯¹è®¿å®¢çš„判断均以Cookie为准ã€?br /> 涵义åQšé¡µé¢æµè§ˆé‡åQˆPVåQ‰æ˜¯ä»¥é¡µé¢è§’度衡量加载次数的¾lŸè®¡æŒ‡æ ‡åQŒè€Œè®¿é—®æ¬¡æ•ŽÍ¼ˆVisitåQ‰åˆ™æ˜¯è®¿å®¢è§’度衡量访问的分析指标。如果网站的用户黏性èƒö够好åQŒåŒä¸€ç”¨æˆ·ä¸€å¤©ä¸­å¤šæ¬¡ç™Õd½•¾|‘ç«™åQŒé‚£ä¹ˆè®¿é—®æ¬¡æ•°å°±ä¼šæ˜Žæ˜‘Ö¤§äºŽè®¿å®¢æ•°ã€?br /> 3. 访客敎ͼˆUVåQ?br /> 定义åQšè®¿å®¢æ•°åQˆUVåQ‰å³è®¿å®¢æ•ŽÍ¼Œä¸€å¤©ä¹‹å†…网站的独立访客æ•?以Cookieä¸ÞZ¾æ?åQŒä¸€å¤©å†…同一访客多次讉K—®¾|‘站只计½Ž?个访客ã€?br /> 技术说明:当客æˆïL«¯‹Æ¡è®¿é—®æŸä¸ªç½‘站服务器的时候,¾|‘站服务器会¾l™è¿™ä¸ªå®¢æˆïL«¯çš„电脑发一个CookieåQŒè®°å½•è®¿é—®æœåŠ¡å™¨çš„信息。当下一‹Æ¡å†è®‰K—®æœåŠ¡å™¨çš„时候,服务器就可以直接扑ֈ°ä¸Šä¸€‹Æ¡å®ƒæ”¾è¿›åŽÈš„˜q™ä¸ªCookieåQŒå¦‚果一ŒD‰|—¶é—´å†…åQŒæœåŠ¡å™¨å‘现两个访次对应的Cookie¾~–号一æ øP¼Œé‚£ä¹ˆ˜q™äº›è®¿æ¬¡ä¸€å®šå°±æ˜¯æ¥è‡ªä¸€ä¸ªUV了ã€?br /> 涵义åQšè®¿å®¢æ•°åQˆUVåQ‰æ˜¯è®¿å®¢¾l´åº¦çœ‹è®¿å®¢åˆ°è¾„¡½‘站的数量ã€?br /> 4. 新访客数
    定义åQšä¸€å¤©çš„独立访客中,历史‹Æ¡è®¿é—®ç½‘站的访客数ã€?br /> 涵义åQšæ–°è®¿å®¢æ•°å¯ä»¥è¡¡é‡è¥é”€‹zÕdŠ¨å¼€å‘新用户的效果ã€?br /> 5. 新访客比çŽ?br /> 定义åQšæ–°è®¿å®¢æ¯”率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例ã€?br /> 涵义åQšæ•´ä½“访客数不断增加åQŒåƈ且其中的新访客比例较高,能表现网站运营在不断˜q›æ­¥ã€‚就像äh体的血液åó@环一æ øP¼Œæœ‰æ–°é²œçš„血液不断补充进来,充满‹zÕdŠ›ã€?br /> 6. IPæ•?br /> 定义åQšä¸€å¤©ä¹‹å†…,讉K—®¾|‘站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论讉K—®äº†å‡ ä¸ªé¡µé¢ï¼Œç‹¬ç«‹IP数均ä¸?ã€?br /> 涵义åQšä»ŽIP数的角度衡量¾|‘站的流量ã€?br /> ‹¹é‡è´¨é‡æŒ‡æ ‡
    1. 跛_‡ºçŽ?br /> 定义åQšåª‹¹è§ˆäº†ä¸€ä¸ªé¡µé¢ä¾¿¼›Õd¼€äº†ç½‘站的讉K—®‹Æ¡æ•°å æ€Èš„讉K—®‹Æ¡æ•°çš„百分比åQŒå³åªæµè§ˆäº†ä¸€ä¸ªé¡µé¢çš„讉K—®‹Æ¡æ•° / 全部的访问次数汇怅R€?br /> 涵义åQšèŸ©å‡ºçŽ‡æ˜¯éžå¸”R‡è¦çš„访客黏性指标,它显½CÞZº†è®¿å®¢å¯¹ç½‘站的兴趣½E‹åº¦åQšèŸ©å‡ºçŽ‡­‘Šä½Žè¯´æ˜Ž‹¹é‡è´¨é‡­‘Šå¥½åQŒè®¿å®¢å¯¹¾|‘站的内容越感兴­‘£ï¼Œ˜q™äº›è®¿å®¢­‘Šå¯èƒ½æ˜¯¾|‘站的有效用戗÷€å¿ å®žç”¨æˆ—÷€‚该指标也可以衡量网¾lœè¥é”€çš„效果,指出有多ž®‘访客被¾|‘络营销吸引到宣传äñ”品页或网站上之后åQŒåˆ‹¹å¤±æŽ‰äº†åQŒå¯ä»¥è¯´ž®±æ˜¯ç…®ç†Ÿçš„鸭子飞了。比如,¾|‘站在某媒体上打òq¿å‘ŠæŽ¨å¹¿åQŒåˆ†æžä»Ž˜q™ä¸ªæŽ¨å¹¿æ¥æº˜q›å…¥çš„访客指标,其蟩出率可以反映出选择˜q™ä¸ªåª’体是否合适,òq¿å‘Šè¯­çš„撰写是否优秀åQŒä»¥åŠç½‘站入口页的设计是否用户体验良好ã€?br /> 2. òq›_‡è®‰K—®æ—‰™•¿
    定义åQšåã^均每‹Æ¡è®¿é—®åœ¨¾|‘站上的停留旉™•¿åQŒå³òq›_‡è®‰K—®æ—‰™•¿½{‰äºŽæ€»è®¿é—®æ—¶é•¿ä¸Žè®‰K—®‹Æ¡æ•°çš„比倹{€?br /> 涵义åQšåã^均访问时间越长则说明访客停留在网™åµä¸Šçš„时间越长:如果用户对网站的内容不感兴趣åQŒåˆ™ä¼šè¾ƒå¿«å…³é—­ç½‘™åµï¼Œé‚£ä¹ˆòq›_‡è®‰K—®æ—‰™•¿ž®ÞqŸ­åQ›å¦‚果用户对¾|‘站的内容很感兴­‘£ï¼Œåœ¨ç½‘站停留了很长旉™—´åQŒåã^均访问时长就é•Ñ€?br /> 3. òq›_‡è®‰K—®™å‰|•°
    定义åQšåã^均每‹Æ¡è®¿é—®æµè§ˆçš„™åµé¢æ•°é‡åQŒåã^均访问页æ•?‹¹è§ˆé‡?讉K—®‹Æ¡æ•°ã€?br /> 涵义åQšåã^均访问页数多说明访客对网站兴­‘£è¶Šå¤§ã€‚而浏览信息多也ä‹É得访客对¾|‘站更加了解åQŒè¿™å¯¹ç½‘站市åœÞZ¿¡æ¯çš„传递,品牌印象的生成,以至于将来的销售促˜q›éƒ½æ˜¯æœ‰å¥½å¤„的。一般来è¯ß_¼Œä¼šå°†òq›_‡è®‰K—®™å‰|•°å’Œåã^均访问时长这两个指标攑֜¨ä¸€èµ·åˆ†æžï¼Œ˜q›è€Œè¡¡é‡ç½‘站的用户体验情况ã€?br /> ‹¹é‡è½¬åŒ–指标
    1. 转化‹Æ¡æ•°
    定义åQšè®¿å®¢åˆ°è¾¾è{化目标页面,或完成网站运营者期望其完成动作的次数ã€?br /> 涵义åQšè{化就是访客做了ä“Q意一™å¹ç½‘站管理者希望访客做的事。与¾|‘ç«™˜qè¥è€…期望达到的推广目的和效果有兟ë€?br /> 2. 转化çŽ?br /> 定义åQšè{化率=转化‹Æ¡æ•°/讉K—®‹Æ¡æ•°ã€?br /> 涵义åQšè{化率卌™®¿é—®è{化的效率åQŒæ•°å€ÆD¶Šé«˜è¯´æ˜Žè¶Šå¤šçš„访次完成了网站运营者希望访客进行的操作ã€?br /> 案例说明
    如下图是一个访客进入网站的讉K—®è¡Œäؓ记录åQŒå¯ä»¥ç»Ÿè®¡åˆ°å¦‚下指标数据:
    ¾lŸè®¡æ•°æ®åQ?br /> â—?‹¹è§ˆé‡?4
    â—?访客æ•?1
    â—?讉K—®‹Æ¡æ•°=2
    â—?òq›_‡è®‰K—®æ—‰™•¿=5分钟 òq›_‡è®‰K—®™å‰|•°=2
    â—?跛_‡ºçŽ?50%
    â—?如果C是设¾|®çš„转化目标™åµé¢åQŒåˆ™è½¬åŒ–‹Æ¡æ•°ä¸?åQŒè{化率=50%
    ½W¬äº”部分åQšç½‘站分析流½E?br /> ¾|‘站分析‹¹ç¨‹å…¶å®žž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªå‘现问题、分析问题和解决问题的过½E‹ã€‚利用规范的分析‹¹ç¨‹ä¼šé¿å…é€»è¾‘æ··äؕåQŒæ›´åŠ æ¸…晰和有效åœîC¼˜åŒ–网站。以下是æ€È»“出来的网站分析流½E‹ä¾›å¤§å®¶å‚考:
    明确目标 制定计划
    哲学上有三个问题åQšâ€œæˆ‘是谁åQŸæˆ‘从何处来åQŸæˆ‘要到哪里åQŸâ€ç½‘站分析步也有三个问题需要好好思考:“网站的现状如何åQŸç½‘站的是如何发展è“v来的åQŸç½‘站的发展目标是什么?”首先,对网站现状必™åÀLœ‰å®¢è§‚的认识,有多ž®‘资源,辑ֈ°äº†ä»€ä¹ˆè§„模,访客¿U¯ç¯çš„程度如何等。其‹Æ¡ï¼Œå¯¹ç½‘站的发展历程æ€È»“åQŒèƒ½æ›´æœ‰é’ˆå¯¹æ€§åœ°è§„避风险åQŒå¯»æ‰¾æœºä¼šã€‚后åQŒä¹Ÿæ˜¯é‡è¦çš„åQŒæ˜¯è¦æ˜Žæ™°ç½‘站未来发展的目标åQŒä¸€èˆ¬æ¥è¯´ç½‘站的˜qœæ™¯ç›®æ ‡æœ‰ä»¥ä¸‹å‡ ç‚¹ï¼š
    1. 赚钱åQšç›´æŽ¥å¢žåŠ ç½‘站的盈利能力åQŒå¦‚京东½{‰ç”µå­å•†åŠ¡ç½‘ç«?br /> 2. 品牌åQšå¢žåŠ ç½‘站作为媒体的品牌影响力,如新‹¹ªç½‘½{‰ç½‘¾lœåª’ä½?br /> 3. 合作åQšæœåŠ¡ç½‘民或者给其他¾|‘站导入‹¹é‡åQŒå¦‚一些小说导航网站等ã€?br /> 上述˜qœæ™¯ç›®æ ‡ä¸ºå‘展方向,˜q˜è¦ž®†å…¶æ˜Žç¡®æˆå…·ä½“目标,比如电子商务¾|‘站需要关注提升销售额å’?或降低成本,¾|‘络媒体å…Ïx³¨æå‡ç”¨æˆ·é»æ€§å’Œ/或吸引更多的访客来访。在实际操作层面˜q˜éœ€è¦è¿›ä¸€æ­¥æŠŠå…·ä½“目标落实到指标层面,˜q™æ ·æ‰å¯ä»¥é‡åŒ–评伎ͼŒæŽ¨è¿›åˆ°å®žé™…操作中厅R€‚比如电子商务网站进一步关注的指标是“åã^均每个订单的销售额”和“广告投放成本”,¾|‘络媒体˜q›ä¸€æ­¥å…³æ³¨çš„指标是“PV”、“UV”等。结合网站内外部情况åQŒé¢„计网站未来的发展åQŒç»†åˆ†ç»´åº¦ï¼Œåˆ¶å®šåˆç†çš„KPIåQˆKey Performance IndicatoråQ‰ï¼Œå³ä¸Š˜q°å…³æ³¨æŒ‡æ ‡åˆ°æ€Žä¹ˆçš„数值才½Ž—达到目标,所以KPIž®±åƒæ ‡æ†ä¸€æ ·ä¸ˆé‡ç½‘站进步的情况åQŒæ˜¯å¦è¾¾åˆ°é¢„定目标参照到达KPI的标准,让网站运营的方向更加明晰åQŒè®©¾|‘站更高效地辑ֈ°ç›®æ ‡ã€?br /> 选择¾pȝ»Ÿ 部çÖv¾|‘ç«™
    ˜q™ä¸ªçŽ¯èŠ‚是网站数据分析实è·ëŠš„开始,是收集和获取数据的过½E‹ï¼Œéœ€è¦é€‰æ‹©åˆé€‚çš„¾|‘站分析¾pȝ»Ÿæ¥æ»¡­‘›_ˆ†æžè®¡åˆ’的需求,仅从满èƒö¾|‘站分析基础需求角度ä‹Då‡ÞZ»¥ä¸‹å‡ ç‚¹ä¾›å¤§å®¶å‚考:
    â—?部çÖv½Ž€å?br /> ž®½é‡é€‰æ‹©éƒ¨çÖv方便的网站分析系¾lŸï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯ä¸­ž®ç½‘站技术äh员不多的情况下,好选用通用代码安装åQŒå³å…¨ç«™å®‰è£…代码一æ øP¼Œæ— é¡»é’ˆå¯¹è½¬åŒ–跟踪½{‰åŠŸèƒ½è°ƒæ•´ä»£ç ï¼Œä¹Ÿæœ‰ç›ŠäºŽæå‡åŽç®‹å®žæ–½å¤æ‚¾|‘站分析的可扩展性ã€?br /> â—?数据全面
    虽然¾|‘站分析者关注的ž®±æ˜¯æ ÒŽ®¾|‘站目标推理出的KPI指标åQŒä½†å…¨é¢çš„指标更能帮助站长了解网站的情况åQŒè€Œä¸”要关注该¾pȝ»Ÿä¸­æŒ‡æ ‡æ˜¯å¦‚何定义的,是不是自己想要的åQ›å¦å¤–,¾cÖM¼¼è®‰K—®‹Æ¡æ•°åQˆVisitåQ‰è¿™æ ·é‡è¦çš„基础指标是不是全部报告中都具备,不要后箋因äؓ某个或某几个指标的缺å¤Þp€Œæ›´æ¢æµé‡åˆ†æžç³»¾lŸã€?br /> â—?功能完备
    ¾|‘站分析的对象主要包括流量来源、网站访客和¾|‘站内容åQŒé’ˆå¯¹è¿™äº›å¯¹è±¡ï¼Œ‹¹é‡åˆ†æž¾pȝ»Ÿéœ€è¦æœ‰ç›¸åº”的报告,方便快捷地提供数据。另外,高实时性非常有必要åQŒå³èƒ½å®žæ—¶åœ°äº†è§£åˆ°å‡ åˆ†é’Ÿç”šè‡³å‡ ç§’钟之前流量和具体到访客的变化åQŒå°¤å…¶æ˜¯è€ƒè™‘中国互联¾|‘环境的复杂特点åQŒéœ€è¦å¿«é€Ÿåœ°æŽŒæ¡‹¹é‡çš„突增和½Hé™åQŒè¿…速地扑ֈ°é—®é¢˜òq¶ä¿®æ­£ã€‚后åQŒç½‘站分析需要精¼‹®åœ°äº†è§£è®¿å®¢æ¯ä¸ªç‚¹å‡»è¡Œäؓ从而更高效地分析访客的意图åQŒçƒ­åŠ›å›¾åQˆHeat MapåQ‰å’Œé“¾æŽ¥ç‚¹å‡»å›¾ï¼ˆIn-Page AnalyticsåQ‰è¿™æ ïLš„å›‘ÖŞ化分析报告解册™¯¥¾c»é—®é¢˜çš„利器ã€?br /> â—?˜qè¡Œ½E›_®š
    因äؓ攉™›†æ•´ç†¾|‘站的历史数据对今后的数据分析极光™‡è¦ï¼Œåœ¨é€‰æ‹©æ—¶è¦æ…Žé‡ã€‚所以徏议选择大型的流量分析系¾lŸæä¾›å•†åQŒä»–们会½E›_®šé•¿æœŸåœ°æä¾›ç½‘站数据统计分析服务;另外åQŒå¾è®®é€‰æ‹©æœåŠ¡å™¨è§„模大而且地址在国内的服务商,否则在收集和传输˜q‡ç¨‹ä¸­æ•°æ®ä¸¢åŒ…会å¯ÆD‡´¾lŸè®¡æ•°æ®è´¨é‡å¤§å¤§é™ä½ŽåQŒå‚考ä­h值有限ã€?br /> 如上部çÖvåÏx˜¯åšå¥½æ”‰™›†æ•°æ®çš„预处理工作åQŒèŽ·å¾—完整、真实、准¼‹®çš„数据是后¾l­åˆ†æžå·¥ä½œçš„前提。另外,对于一些和¾|‘站业务紧密相关的分析工作需要提前在¾pȝ»Ÿä¸­è¿›è¡Œè®¾¾|®ï¼Œæ¯”如转化目标跟踪½{‰ï¼Œž®±éœ€è¦æ˜Ž¼‹®è®¿å®¢åˆ°è¾‘Ö“ªä¸€ä¸ªæˆ–者哪一些页面是转化成功。后åQŒä“Q何流量分析系¾lŸéƒ½åªæ˜¯ä¸€¿Uå·¥å…øP¼Œ˜q˜éœ€è¦ç½‘站分析方法论的理论指å¯û|¼Œæ­£ç¡®åœ°åº”用到实际工作中去ã€?br /> ‹¹‹é‡æŒ‡æ ‡ 分析现象
    搭徏¾pȝ»ŸæˆåŠŸž®Þpƒ½èŽ·å¾—完整、真实、准¼‹®çš„数据åQŒæŽ¥ä¸‹æ¥ž®±æ˜¯å¯¹ç»Ÿè®¡æ•°æ®è¿›è¡Œåˆ†æžï¼Œä¸Žæµ½E‹æ­¥è®‘Ö®šçš„KPI目标˜q›è¡Œæ¯”较åQŒæ‰¾åˆ°é—®é¢˜ã€‚通常说的分析本质上是透过现象看本质,在网站分析中则是从字面上的数据中扑ֈ°¾|‘站本质上的问题。所以,在分析过½E‹ä¸­è¦æ³¨æ„æ€èµ\和方法,思èµ\包括¾l†åˆ†å’Œè¶‹åŠ¿åˆ†æžç­‰åQŒæ–¹æ³•åˆ™æ›´éœ€æœ‰é’ˆå¯ÒŽ€§ï¼ŒåŒ…括SEO分析½{‰ï¼Œ˜q™äº›æ–ÒŽ³•è®ø™¯¦è§åŽå™ã€?

    另外åQŒå¦‚果爱都不是几滴眼泪几ž®æƒ…书,那么分析¾l“果也不是几张数据表几个­‘‹åŠ¿å›ä€”—对数据的简单统计描˜q°è¿˜˜qœè¿œä¸å¤ŸåQŒåŽä¸€å®šè¦å½’纳和æ€È»“问题ã€?br /> 改进业务 跟踪问题
    分析指标åQŒå‘现问题之后,下一步解å†Ïx–¹æ¡ˆä¹Ÿè¦æ¢³ç†æ¸…楚:问题有没有解å†Ïx–¹æ¡ˆï¼Œæœ‰å“ªå‡ ç§åQŒæ¯ä¸ªæ–¹æ¡ˆçš„优缺炚wƒ½æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Œå¦‚何落实。此处是¾|‘站分析关键的环节,一定要把分析落实。所有的解决æ–ÒŽ¡ˆå¯èƒ½æœªå¿…都能立即实现åQŒå¯ä»¥æ˜¯æ€§ä­h比不合适,可以是没必要åQŒå¯ä»¥æ˜¯é£Žé™©å¤ªå¤§åQŒå¯ä»¥æ˜¯æ”¶ç›Šä¸æ˜Ž¼‹®ï¼Œä¸è¿‡ä¸€å®šè‡³ž®‘要把原因搞清楚åQŒç­‰åˆ°æ—¶æœºæˆç†Ÿåœ¨å¯åŠ¨æ•´æ”¹ã€‚另外,˜q˜è¦æ³¨æ„ç›‘控改进的结果:¾|‘站出问题了ž®±åƒäººç”Ÿç—…了åQŒçŽ°æˆçš„改进æ–ÒŽ¡ˆå¾ˆå¯èƒ½åªæ˜¯åœ¨åšæ‰‹æœ¯ï¼Œæ›´é‡è¦çš„是手术后病情观察和会诊,甚至¾l§ç®‹å†åšå‡ æ¬¡æ‰‹æœ¯ã€‚比如网站的‹¹é‡ä¸€ç›´æŒ¾l­ä¸‹è·Œï¼Œå¯ä»¥é€‰æ‹©é©¬ä¸Šä¹°æ¥‹¹é‡æˆ–者搞推广‹zÕdŠ¨å¸å¼•‹¹é‡˜q›æ¥åQŒä¸˜q‡è¿™äº›å¤§å¤šåªèƒ½çŸ­æœŸæå‡ï¼ŒåŽç®‹˜q˜éœ€è¦ä¸æ–­æå‡ç½‘站本íw«çš„内容质量和用户体验来长期保持访客¾Ÿ¤ä½“的数量和质量ã€?br /> ½W¬å…­éƒ¨åˆ†åQšç½‘站分析思èµ\
    ¾|‘站分析思èµ\¾lÆD¿°
    很多人开始进行网站分析时候都感觉没有思èµ\åQŒä¸çŸ¥é“从é‚£¿Uè§’度看数据。以下将会先½Ž€˜q°æ€ÖM½“分析思èµ\åQŒå†è¾ƒäؓ详尽地和大家介绍下äؓ常用的趋势和¾l†åˆ†åˆ†æžæ€èµ\。æ€ÖM½“的网站分析思èµ\可以æ€È»“为简单八个字åQšâ€œå¾®è§‚监控、宏观调控”:
    微观监控åQšæŒ‡å¯¹ä¸€äº›å…³é”®çš„实时更新数据监控要细致、全面,不能遗漏重要点,防微杜渐åQŒæ¯”如刚刚购ä¹îCº†æŸä¸ªæŽ¨å¹¿æ¸ é“的流量,要特别关注这个渠道流量的变化åQŒé˜²æ­¢æµé‡ä½œå¼Šï¼›¾cÖM¼¼åœŽÍ¼Œ˜q™ç§è®¡åˆ’外的‹¹é‡å˜åŒ–监控要全面和及时åQŒæŠŠ˜qè¥é£Žé™©é™åˆ°ä½Žã€?br /> 宏观调控åQšæŒ‡è§‚测¾|‘站的整体流量,¾l“合内外部数据(本网站历史数据和竞争å¯ÒŽ‰‹æƒ…况åQ‰è¿›è¡Œåˆ†æžï¼Œä»Žè€Œåˆ¶å®šå‡ºè¾ƒäؓ长期的改˜q›æ–¹å‘,òq¶åœ¨åŽç®‹çš„操作中¾l“合实际情况具体实施ã€?br /> 举个例子åQŒä¸­å¤®æ”¿åºœå‘现国家投资过旺,而消费不­‘»I¼ˆæ•´ä½“掌控åQ‰ï¼Œé•¿ä¹…下去不利于GDP的健康增长,于是提出“扩大内需”的指导思想åQˆç»“合数据分析)åQ›è™½ç„¶â€œæ‰©å¤§å†…需”不å…ähœ‰ç›´æŽ¥çš„操作性,也不是马上就能操作的åQˆé•¿˜qœè°ƒæ•ß_¼‰åQŒä½†æ˜¯åœ°æ–ÒŽ”¿åºœé¢†ä¼šä¹‹åŽä¼š¾l“合自èín的特点,提出òq¶æ‰§è¡Œé€‚合当地情况的具体可行方案(¾l“合实际情况具体落实åQ‰ï¼šæ¯”如四川发熊猫卡åQŒè®©å¤§å®¶åŽÀL—…游;比如å±×ƒ¸œæŠŠå®¶ç”µè¶…市搬到农村去卖等½{‰ï¼›è€Œä¸­å¤®æ”¿åºœä¹Ÿä¼šæŠŠå¥½çš„¾léªŒ˜q›è¡Œæ€È»“åQŒæœ‰æŽ¨å¹¿ä»·å€¼çš„会全国推òq¿ï¼Œå¦‚此良性åó@环。换位网站分析的工作åQŒæˆ‘们可以先了解整个¾|‘ç«™‹¹é‡çš„变化,再细分分析多个子频道的流量变化情况,ç”׃ºŽæ¯ä¸ªå­é¢‘道的特点不尽相同åQŒå¯ä»¥åœ¨¾l¼åˆåˆ†æžæ•°æ®å¢žé•¿æˆ–者下降后åQŒæœ‰é’ˆå¯¹æ€§åœ°æå‡ºæŽ¨å¹¿‹zÕdŠ¨å¸å¼•‹¹é‡æˆ–者美化页面视觉效果等的整æ”ÒŽ–¹æ¡ˆï¼Œòq¶åœ¨åŽç®‹çš„操作中不断调整ã€?br /> 因此åQŒåœ¨æ‰€½Ž¡ç†çš„网站数据范围内åQˆæ•´ä¸ªç½‘站或某个子频道)åQŒç½‘站分析者就像公司的老板åQŒç½‘站分析系¾lŸå°±åƒæ˜¯å…¬å¸é‡Œçš„业务员,许许多多业务员将信息采集上来åQŒåšå‡ÞZ¸€å®šçš„加工òq¶å‘ˆçŽ°ç»™è€æ¿åQŒè€æ¿è¦åšçš„就只有“微观监控、宏观调控”ã€?br /> ¾l†åˆ†åˆ†æžâ€”—从表象到本è´?br /> 一åQŒäؓ什么要¾l†åˆ†åˆ†æž
    ¾|‘站分析的对象主要包括:‹¹é‡æ¥æºã€ç½‘站内宏V€ç½‘站访客ã€?br /> ‹¹é‡æ¥æºåQšæµé‡æ˜¯¾|‘站的重要资源,‹¹é‡æ¥æºå¯ä»¥åˆ†äؓåQšç›´æŽ¥è®¿é—®ã€æœç´¢å¼•æ“Žã€å¤–部链接这基本的三个类åQŒå…¶ä¸­æ¯ä¸ªç±»åˆ«è¿˜å¯ä»¥¾l§ç®‹¾l†åˆ†åQŒå¦‚搜烦引擎可以¾l†åˆ†ä¸ºç™¾åº¦ã€è°·æ­Œç­‰ã€‚针对上˜q°æŸ¾cÀLˆ–者某个来源做¾l†åˆ†åˆ†æžåQŒæ‰¾åˆ°åŽŸå› åƈ改进或优化ã€?br /> ¾|‘站内容åQšä¸€èˆ¬æ¥è¯ß_¼Œ¾|‘站可以分äؓ几个子频道,每个子频道又可以ç”Þp®¸è®¸å¤šå¤šé¡µé¢æž„成的åQŒç½‘站的子频道和具体™åµé¢æ‰¿è²çš„内容和针对的访客都有所不同åQŒç«™é•¿åˆ†æžç½‘站流量就要更有针å¯ÒŽ€§åœ°é€‰æ‹©™åµé¢˜q›è¡Œåˆ†æžã€?br /> ¾|‘站访客åQšç½‘站访客的指标数据åQˆUV、IPåQ‰èƒŒåŽéƒ½æ˜¯æ´»ç”Ÿç”Ÿçš„互联网使用者,他们有着不同的分析属性(æ–?老访客、地域)和äh口学属性(性别、年龄、学历等åQ‰ï¼›å¸¦ç€ä¸åŒçš„目的,从不同的来源˜q›å…¥åQŒè®¿é—®è½¨˜q¹ä¹Ÿä¸åŒåQŒåœ¨åˆ†æžä¸­è¦¾l†åˆ†½W¦åˆå¸‚场定位的访客,做定向的å¯ÒŽ¯”研究。如下图åÏx˜¯è®‰K—®˜q‡ç½‘站的每个访客的基本情况,包括地域、来源、上站时间和讉K—®™å‰|•°½{‰ã€?br /> 以上˜q™äº›éƒ½æ˜¯¾|‘站分析要研½I¶çš„åQŒåœ¨æ•°æ®ä¸­èƒ½å‘现问题和机遇的¾U¿çƒ¦åQŒè€Œç»†åˆ†åˆ†æžåˆ™å¯ä»¥å¸®åŠ©¾|‘ç«™½Ž¡ç†è€…有效地定位具体问题åQŒç¡®å®šäº†å…·ä½“的方向才能有的放矢地解决问题。这个过½E‹å¸¸å¸¸å°±åƒå‰¥‹z‹è‘±çš®ä¸€æ øP¼Œä¸€ç‚¹ç‚¹æŽ¥è¿‘问题的本质,虽然可能要痛苦地‹¹æ³ªåQŒä½†¾l“果往往是很有ä­h值的ã€?br /> 二,如何做细分分æž?br /> 在了解网站运营状å†ëŠš„前提下,对上˜q°çš„来源、访客、内容等˜q›è¡Œ¾l†åˆ†åQŒå¯ä»¥é€æ­¥åœ°å®šä½é—®é¢˜æˆ–者找到机会。例如,有一家小¾|‘站惌™¦åœ¨åŒ—京地区做推广工作åQŒç¬”者对其按照以下步骤进行细分,˜q™æ ·æ›´å¥½åœîCº†è§£è¯¥åœ°åŒºè®¿å®¢çš„访问习惯,让工作更有针å¯ÒŽ€§ã€‚如图所½Cºï¼Œåœ¨ç™¾åº¦ç»Ÿè®¡çš„【受讉K¡µé¢ã€‘报告中对网™å늚„讉K—®æƒ…况˜q›è¡Œ½{›é€‰ï¼š
    1. ½{›é€‰åœ°åŸŸï¼Œ˜q‡æ×o出【省市自æ²ÕdŒºã€‘(˜q˜å¯ä»¥è¿‡æ»¤å‡ºå…¨å›½ã€å›½å¤–ç­‰åQ?br /> 2. ½{›é€‰çœå¸‚自æ²ÕdŒºåQŒè¿‡æ»¤å‡ºã€åŒ—京】(˜q˜å¯ä»¥è¿‡æ»¤å‡ºä¸Šæ“v、广东等åQ?br /> 3. ½{›é€‰æ¥æºï¼Œ˜q‡æ×o出【搜索引擎】(˜q˜å¯ä»¥è¿‡æ»¤å‡ºç›´æŽ¥è®‰K—®ã€å¤–部链接等åQ?br /> 4. ½{›é€‰æœç´¢å¼•æ“Žï¼Œ˜q‡æ×o出【百度】(˜q˜å¯ä»¥è¿‡æ»¤å‡ºè°äh­Œã€æœç‹—ç­‰åQ?br /> 当在˜q‡æ×o栏里¾_¾æŒ‘¾l†é€‰è¦å…Ïx³¨çš„交叉维度后åQŒç³»¾lŸåœ¨ä¸‹æ–¹çš„【受讉K¡µé¢æ•°æ®è¡¨ã€‘里ž®×ƒ¼šæä¾›™åµé¢URL的各个指标,¾_„¡¡®åœ°æŠŠæ•°æ®å‘ˆçŽ°å‡ºæ¥æ–¹ä¾¿åˆ†æžã€‚比如下图所½Cºï¼Œå…¶ä¸­ä¸ªé“¾æŽ¥http://www.kergueden.com是网站首™åµï¼Œæˆ‘们ž®±å¯ä»¥äº†è§£åˆ°æ­¦æ±‰çš„访客通过搜烦引擎中的癑ֺ¦åˆ°è¾¾¾|‘站上的后箋表现åQŒç”¨æŒ‡æ ‡è¯´æ˜Žå»I¼šPVä¸?0åQŒåã^均停留时长äؓ00:01:59åQŒé€€å‡ºçŽ‡ä¸?8%ã€?br /> 4.用户¾Ÿ¤ç»†åˆ†ï¼šå¯¹äºŽè‡ªèín定义的用æˆïL¾¤½{‰å±žæ€§çš„¾l†åˆ†åQŒæˆ‘们推荐ä‹É用百度统计的js api,利用癑ֺ¦¾lŸè®¡çš„自定义变量åQˆ_setCustomVaråQ‰å¯ä»¥åšè®¿å®¢ã€è®¿‹Æ¡å’Œ™åµé¢¾U§åˆ«çš„自定义用户属性ã€?

    语法åQš_hmt.push(['_setCustomVar', index, name, value, opt_scope]); 如:_hmt.push(['_setCustomVar', 1, 'login', '1', 2]);其中opt_scope 可选自定义变量的作用范围分ä¸ÞZ¸‰¿Uï¼š1ä¸ø™®¿å®?

    ¾U§åˆ«åQˆå¯¹è¯¥è®¿å®¢å§‹¾lˆæœ‰æ•ˆï¼‰ã€?ä¸ø™®¿‹Æ¡çñ”别(在当前访‹Æ¡å†…生效åQ‰ã€?为页面çñ”别(仅在当前™åµé¢ç”Ÿæ•ˆåQ‰ï¼Œé»˜è®¤ä¸?ã€?br /> 上述的每一个çñ”别都对应了一个作用范å›ß_¼Œæ¯ä¸€ä¸ªè‡ªå®šä¹‰å˜é‡éƒ½æ˜¯é™åˆ¶åœ¨æŸä¸ªèŒƒå›´å†…çš„ã€?br /> 在需要对不同¾cÕdˆ«çš„访客今后的一¾pÕdˆ—è¡Œäؓ做区分筛选的时候徏议ä‹É用访客çñ”别,比如“否是VIP会员”等标签åQ›åœ¨éœ€è¦å¯¹æœ¬è®¿‹Æ¡çš„用户行äؓ或状态做区分½{›é€‰çš„时候徏议ä‹É用访‹Æ¡çñ”别,比如“是否登陆”等标签åQ›åœ¨éœ€è¦å¯¹æœ¬è®¿‹Æ¡çš„讉K—®å†…容或访问èµ\径做区分½{›é€‰çš„å»ø™®®ä½¿ç”¨™åµé¢¾U§åˆ«åQŒæ¯”如看了“体育频道”还是“胦¾lé¢‘道”等标签
    ­‘‹åŠ¿åˆ†æžâ€”—有比较才有˜q›æ­¥
    一åQŒäؓ什么要­‘‹åŠ¿åˆ†æž
    如上文中谈到的,¾|‘站的进步体现在指标提升åQŒç½‘站的问题体现在指标下降。流量分析系¾lŸå¸¸å¸¸å°†˜q™äº›æ•°æ®åœ¨æ—¶é—´ç»´åº¦ä¸Šå±•çŽ°æˆè¶‹åŠÑ€‚我们需要äؓå…Ïx³¨çš„指标设定参考å€û|¼Œé€šè¿‡˜q™äº›å‚照和比较来了解¾|‘站的目前运营情况以及同预期目标的距¼›…R€?br /> 二,如何做趋势分æž?br /> 当前所谓的­‘‹åŠ¿åˆ†æžåQŒå³æ˜¯åŸºäºŽæ—¶é—´åºåˆ—的数据­‘‹åŠ¿åˆ†æžåQŒä¸»è¦ä»¥åŒæ¯”、环比、定基比为具体的分析手段。äؓ了能让大家更好地理解后箋的分析思èµ\åQŒçŽ°åè¯è§£é‡Šå¦‚下åQ?br /> â—?旉™—´åºåˆ—åQšæŒ‡ž®†æŸ¿UçŽ°è±¡æŸä¸€ä¸ªç»Ÿè®¡æŒ‡æ ‡åœ¨ä¸åŒæ—‰™—´ä¸Šçš„各个数å€û|¼ŒæŒ‰æ—¶é—´å…ˆåŽé¡ºåºæŽ’列而åŞ成的序列。在‹¹é‡åˆ†æž¾pȝ»Ÿä¸­é€šå¸¸å¯ä»¥é€‰æ‹©ä¸€ŒD‰|—¶é—´å‘ˆçŽ°æŒ‡æ ‡æ•°æ®çš„˜qžç®‹å˜åŒ–情况ã€?br /> â—?同比åQšäؓ了消除数据周期性æ‡L动(季节½{‰ï¼‰çš„媄响,ž®†æœ¬å‘¨æœŸå†…的数据与之前周期中相同旉™—´ç‚¹çš„数据˜q›è¡Œæ¯”较。例如今òq´ç¬¬n月与åŽÕd¹´½W¬n月比ã€?br /> â—?环比åQšæŒ‡çš„是ž®†æœ¬æœŸçš„数据与前期的数据˜q›è¡Œæ¯”较åQŒååº”的是数据连¾l­å˜åŒ–çš„­‘‹åŠ¿å¯ä»¥æ˜¯æ—¥çŽ¯æ¯”、月环比、周环比½{‰ï¼Œä¾‹å¦‚今年½W¬n月与½W¬n-1月或½W¬n+1月比ã€?br /> â—?定基比:ž®†æ‰€æœ‰çš„数据都与某个基准¾U¿çš„数据˜q›è¡Œå¯ÒŽ¯”。通常˜q™ä¸ªåŸºå‡†¾U¿æ˜¯å…¬å¸æˆ–者äñ”品发展里½E‹ç¢‘åQŒå°†ä¹‹åŽçš„一ŒD‰|—¶æœŸå†…的数据与˜q™ä¸ªåŸºå‡†¾U¿è¿›è¡Œæ¯”较,从而反映公司在里程¼„‘后˜q™æ®µæ—¶æœŸçš„发展状å†üc€?br /> 以下举例说明åQŒåœ¨ç™‘Öº¦¾lŸè®¡ä¸­ç™»å½•åŽçš„概况页面就有便捷地同比和环比对比:
    环比åQšä¸Šæ–ÒŽ•°æ®è¡¨æ˜„¡¤ºçš„今天与昨天的各个指标数据对æ¯?br /> 同比åQšä¸‹æ–¹çš„折线图显½Cºçš„是今天每ž®æ—¶æ•°æ®ä¸Žä¸Šå‘¨çš„同一天的各个指标å¯ÒŽ¯”
    另外åQŒåœ¨ã€è¶‹åŠ¿æŠ¥å‘Šã€‘等带有旉™—´æŽ§äšg的报告中可以选择ä»ÀL„ä¸¤å¤©çš„数据比较,依据¾|‘站实际业务指定基准¾U¿ï¼Œåˆ’定旉™—´èŒƒå›´åQŒé€‰æ‹©è§‚察指标的变化情å†üc€?br /> 后,åŸÞZºŽæ—‰™—´åºåˆ—的趋势分析方法还有很多,其中同比和环比是½Ž€å•æ˜“用的åQŒç½‘站分析中大多数的常见数据分析均可以用如上思èµ\快速观察关键指标的变化情况åQŒäº†è§£çŽ°çŠÓž¼Œè¡¡é‡è¾¾æˆç›®æ ‡çš„进度ã€?br /> ½W¬ä¸ƒéƒ¨åˆ†åQšç½‘站分析方æ³?br /> 一åQŒæµé‡å¼•å…¥åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ–——提升网站引入流量的数量和质é‡?br /> ä¸ÞZ»€ä¹ˆè¦åšç½‘站呢åQŸäؓ了赚钱(电子商务和广告媒体)åQŒäؓ了出名(打品牌)åQŒäؓ了兴­‘£ï¼ˆä¸ªäh博客½{‰ï¼‰åQŒäؓ了帮助大å®Óž¼ˆå…¬ç›Š¾|‘ç«™åQ‰ã€‚如果要达成以上目的åQŒå¿…™å»è¦å¼•å…¥‹¹é‡åQŒé‚£ä¹ˆæµé‡æ˜¯ä»Žå“ªé‡Œæ¥çš„å‘¢åQŸä»Žç«™å¤–˜q›å…¥çš„流量来源可以分ä¸ÞZ¸‰¿Uï¼šæœçƒ¦å¼•æ“Žã€å¤–部链接、直接访问,¾|‘站分析中的‹¹é‡å¼•å…¥åˆ†æžåÏx˜¯åˆ†æž˜q™äº›æ¥æº‹¹é‡çš„数量和质量ã€?br /> 那现在提一些问题看大家是否都关注过åQ?br /> â—?搜烦引擎收录™åµé¢çš„准¼‹®å€ég½ çŸ¥é“吗?
    â—?辛辛苦苦做SEOåQˆsearch engine optimization,½Ž€¿U°SEOåQ‰çš„效果如何åQŸæ€Žä¹ˆæ”¹è¿›å‘¢ï¼Ÿ
    â—?购买的许多推òq‰K“¾æŽ¥æµé‡ï¼Œå“ªäº›æ‰æ˜¯â€œé“¾â€æœ‰æ‰€å€¼çš„åQ?br /> â—?‹¹é‡åˆ†æž¾pȝ»Ÿé‡Œâ€œç›´æŽ¥è®¿é—®â€æ¥æºçš„ž®±åªæ˜¯ç›´æŽ¥è¾“入域名访问网站吗?
    以下会分别对搜烦引擎、外部链接、直接访问等来源的流量介¾låˆ†æžæ‰‹ŒDµå’Œä¼˜åŒ–æ–ÒŽ³•åQŒå…¶ä¸­ä¹Ÿä¼šå¤§å®¶ä¸€èµ¯‚®¨è®ÞZ¸Šé¢é‚£äº›é—®é¢˜ã€?br /> 1、搜索引擎流量分析和优化
    1åQ‰äؓ什么做搜烦引擎‹¹é‡åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ?br /> 在当前互联网体系中,一般来说搜索引擎是¾l™å¤§å¤šæ•°¾|‘站带来的访客是多的。所以如果想使网站获得更多流量,那就得先让搜索引擎找到网站,收录更多™åµé¢åQŒä¹Ÿž®±æ˜¯è®©ç½‘站在搜烦引擎里有更多的曝光率åQŒç½‘民后¾l­ç‚¹å‡»è¿›å…¥ç½‘站的æœÞZ¼šæ›´å¤šã€?br /> 2åQ‰å¦‚何做搜烦引擎‹¹é‡æ¥æº‹¹é‡åˆ†æž
    当前在中文搜索引擎äñ”品中åQŒç™¾åº¦å æœ‰ç»å¤§éƒ¨åˆ†å¸‚åœÞZ†¾é¢ï¼Œæœ¬ç™½çš®ä¹¦ž®†ä¼šä¾§é‡äºŽä»‹¾lç™¾åº¦æœç´¢å¼•æ“Žçš„分析和优化方法。搜索引擎流量可以分ä¸ÞZ¸¤¿Uï¼šè‡ªç„¶æœçƒ¦¾l“果被点å‡ÖMñ”生的免费‹¹é‡åQŒé’ˆå¯¹çš„优化æ–ÒŽ³•æ˜¯SEOåQ›å¦å¤–就是商业推òq¿ç»“果被点击产品的付è´ÒŽµé‡ï¼Œé’ˆå¯¹çš„优化方法是SEM。可能有的站长朋友对此二者的排名关系有疑惑,在此引用《百度互联网创业者俱乐部搜烦引擎优化指南》中的官方说明:“百度的商业推广和自然搜索,是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系¾lŸï¼Œå‚加商业推广的网站,在自然结果中一视同仁,没有ä»ÖM½•ç‰ÒŽ®Šå¤„理。百度的商业推广åQˆåŒ…括左侧和右侧åQ‰å’Œè‡ªç„¶æœçƒ¦åQˆä»Žå‰çš„特征是后面带一个链接,叫百度快照;但现在大部分的开放搜索结果也是不带快照链接的åQ‰æ˜¯ä¸¤ä¸ªå®Œå…¨ç‹¬ç«‹çš„ç³»¾lŸã€‚商业推òq¿çš„原理åQŒä¸æ˜¯ã€ç»™äº†é’±åQŒè‡ªç„¶ç»“果中的某些结果就可以排得更靠前】,而是【用æˆïLš„关键词被分发åˆîC¸¤ä¸ªç‹¬ç«‹ç³»¾lŸä¸­åQŒåˆ†åˆ«äñ”生了商业¾l“果和自然结果,商业¾l“果在前åQŒè‡ªç„¶ç»“果在后,ž®±æž„成了癑ֺ¦çš„搜索结果】。”由于搜索引擎的商业推广和SEM自成一套成熟体¾p»ï¼Œæœ¬ç™½çš®ä¹¦ä»…针寚w€šç”¨çš„网站分析作以介¾lï¼ŒSEM相关操作会在后箋升çñ”版本中提供ã€?br /> 具体分析æ–ÒŽ³•æ˜¯ï¼šå…ˆäº†è§£åƈ分析搜烦引擎æ€ÀLµé‡ï¼Œå†ç»†åˆ†æ¯ä¸ªæœç´¢å¼•æ“Žæµé‡ï¼ŒåŽç»†åˆ†é‡è¦çš„搜烦词带来流量。(注:本文所˜q°çš„搜烦词是指网民äؓ扑ֈ°éœ€è¦çš„信息在搜索框中输入的词语åQ›å…³é”®è¯æ˜¯æŒ‡æœçƒ¦å¼•æ“Žå•†ä¸šæŽ¨å¹¿è´¦æˆ·ä¸­è´­ä¹°çš„词语ã€?br /> 3åQ‰æœç´¢å¼•æ“Žæµé‡åˆ†æž?br /> 先了解搜索引擎作ä¸ÞZ¸€ä¸ªæ¥æºåœ¨æ€ÀL¥æºæµé‡ä¸­çš„情况,òq¶åš­‘‹åŠ¿åˆ†æžã€‚在癑ֺ¦¾lŸè®¡ä¸­çš„【全部来源】中了解全流量占比:
    在【搜索引擎】报告中查看¾l†åˆ†‹¹é‡åQŒæœ‰é’ˆå¯¹æ€§åœ°åˆ†æžæŸä¸ªæˆ–者某几个搜烦引擎的表玎ͼšäº†è§£ä¸åŒæœçƒ¦å¼•æ“Ž¾l™æ‚¨¾|‘站带来的流量情å†üc€‚根据各搜烦引擎¾l™ç½‘站带来的‹¹é‡æ•°æ®åQŒå¯ä»¥åŠæ—¶äº†è§£åˆ°å“ªç§æœçƒ¦å¼•æ“Žèƒ½å¤Ÿ¾l™ç½‘站带来更多访客,以及哪种搜烦引擎带来的访客更å…Ïx³¨¾|‘站的内容,后箋可以ž®†æ›´å¤šæŽ¨òq‰K¢„½Ž—或者SEO资源分配到能够给¾|‘站带来更多访客且访客关注度更高çš?

    搜烦引擎åQ›å¯¹äºŽå¸¦æ¥è¾ƒž®‘访客或者访客关注度不高的搜索引擎,可以¾l“合业务背景˜q›ä¸€æ­¥åˆ†æžåŽŸå› ï¼Œòq¶ä¸æ–­æé«˜è¿™äº›æœç´¢å¼•æ“Žå¸¦æ¥çš„‹¹é‡åŠæµé‡è´¨é‡ï¼Œä»¥é¿å…ç›²ç›®åœ°é™ä½ŽæŽ¨å¹¿é¢„算或者SEO资源å¯ÆD‡´æ½œåœ¨è®¿å®¢çš„流失ã€?br /> 4åQ‰æœç´¢è¯‹¹é‡åˆ†æž
    仅仅分析到搜索引擎是不够的,需要细化到搜烦引擎下面的搜索词带来‹¹é‡çš„表现。在【搜索词】报告中¾l™å‡ºäº†åœ¨ç™‘Öº¦ã€è°·æ­Œã€æœæœç­‰åQŒåŠå…¶ä»–搜烦引擎之和四部分的比例数据åQŒé¦–先详¾l†äº†è§£æœç´¢è¯åœ¨å„引擎中的比重åQ›åŒæ—¶æ³¨æ„å æ¯”ç»™å‡ÞZº†å„个搜烦词占所有搜索词的访‹Æ¡æ¯”重(理解为通过搜烦引擎带来了多ž®‘访客的比率åQ‰ï¼Œå¯ä»¥äº†è§£è¯¥æœç´¢è¯å¯¹ç½‘站流量的影响比重åQŒç”±äºŽåšSEO的精力和资源都是有限的,所以后¾l­æ“ä½œè¦æ›´æœ‰é‡ç‚¹ã€‚另外根据需要还可以点击列头æ€ÀLœç´¢æ¬¡æ•°ã€ç™¾åº¦ã€è°·æ­Œã€æœç´¢ä¸‹æ–¹å¸¦æœ‰ä¸‹åˆ’线的数字,˜q›å…¥æŸ¥çœ‹æœçƒ¦è¯çš„其他数据表现ã€?br /> 那么已经¾l†åˆ†åˆîCº†æœçƒ¦è¯çš„分析åQŒè¿™ä¸ªè¯é™¤äº†å¸¦æ¥çš„PV、UV½{‰æŒ‡æ ‡æ¥è¡¡é‡åQŒè¿˜æœ‰é‚£äº›å‚考呢åQŸåœ¨ç™‘Öº¦¾lŸè®¡ä¸­æä¾›äº†æ¯ä¸ªæœçƒ¦è¯çš„癑ֺ¦æŒ‡æ•°åQŒç™¾åº¦æŒ‡æ•°æ˜¯ä»¥ç™¾åº¦ç½‘™å‰|œç´¢å’Œç™‘Öº¦æ–°é—»æœçƒ¦ä¸ºåŸº¼‹€çš„免è´ÒŽ“v量数据分析服务,以图形的方式让大家掌握手的搜索词­‘‹åŠ¿ä¿¡æ¯ã€‚具体操作点å‡ÀLœç´¢è¯åQˆåˆ†æœçƒ¦å¼•æ“ŽåQ‰æŠ¥å‘Šæœç´¢è¯å³ä¾§çš„“指”图标即可ã€?br /> 除了¾|‘站现有的搜索词åQŒè¿˜éœ€è¦äº†è§£å…¶ä»–热门搜索词åQŒçƒ­é—¨æœç´¢è¯å¸®åŠ©å¤§å®¶äº†è§£ç”¨æˆ·çš„搜索习惯,通过更多词优化网站收录。在癑ֺ¦¾lŸè®¡ä¸­ç‚¹å‡ÀLœç´¢è¯åQˆåˆ†æœçƒ¦å¼•æ“ŽåQ‰æŠ¥å‘Šæœç´¢è¯å³ä¾§çš„“词”图标来查看查看åˆîC¸Žè¯¥è¯ç›¸å…³çš?0个热门搜索词åQ›æœç´¢è¯åŽçš„条åŞ图表½Cø™¿™ä¸ªè¯çš„热门程度ã€?br /> 后了解了˜q™äº›æœçƒ¦è¯çš„情况åQŒå¾è®®è¿˜è¦å›žåˆ°è¿™ä¸ªæœç´¢è¯è¢«ç‚¹å‡Èš„场景下观察,更容易让我们了解¾|‘æ°‘ä¸ÞZ»€ä¹ˆç‚¹å‡ÀLˆ–者不点击˜q™ä¸ªæœçƒ¦è¯ï¼Œåœ¨SEO斚w¢å¯ä»¥å¯¹åº”到展现的层面åQŒæ¯”如出çŽ?

    的title是不是比较吸引点凅R€‚在癑ֺ¦¾lŸè®¡ä¸­çš„搜烦词报告中点击搜烦词(分搜索引擎)报告搜烦词右侧的“链”图标既可查看搜索来路URLåQŒå³ä¸€ä¸ªæœç´¢è¯åœ¨æœç´¢å¼•æ“Žä¸­çš„原始搜索页面(点击链接查看åQ‰ï¼Œ˜q˜å¯ä»¥çŸ¥é“这是在½W¬å‡ ™å늚„搜烦¾l“æžœåQŒå¿«é€Ÿäº†è§£ç”¨æˆähœç´¢æƒ…境做出判断ã€?br /> 5åQ‰å¦‚何做搜烦引擎‹¹é‡æ¥æº‹¹é‡ä¼˜åŒ–åQˆSEOåQ‰ç½‘¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> 5.1åQ‰è®¤æ¸…搜索引擎收录量
    SEO是门比较的科目,单独开辟一节来叙述。SEO操作的前提是先要明确搜烦引擎收录量,在百度统计的【搜索引擎】报告中每个搜烦引擎名称后面有个“收”字的图标,点击后会跌™{到各个搜索引擎查看对应的收录量估½Ž—倹{€?br /> 上述除百度外的其他搜索引擎收录量是通过在搜索引擎输入框中输入“siteåQšdomain.com”得知的åQŒå°¤å…¶åœ¨ç™‘Öº¦æœçƒ¦å¼•æ“Žä¸­æ˜¯å¾ˆå¯èƒ½æœ‰è¯¯å·®çš„ä¼°½Ž—倹{€‚在此介¾lä¸€ä¸‹site命ä×o的前世今生大家就明白了,其实site的äñ”生其实是期望用户可以讑֮š¾U¦æŸæœçƒ¦èŒƒå›´åQŒå®žçŽ°æ›´åŠ ç²¾å‡†çš„搜烦动作åQŒæ¯”如下图所½Cºçš„是查看下“青岛啤酒”这个词在搜索引擎里新浪¾|‘站中出现的‹Æ¡æ•°åQŒå½“然如果不加前面的词也可以估算整个¾|‘站的收录量了ã€?br /> 但是åQŒç½‘站分析和优化是徏立在数据ž®½é‡å…¨é¢å‡†ç¡®çš„基¼‹€ä¸Šçš„åQŒä»…知道估算值是˜qœè¿œä¸å¤Ÿçš„,需要了解精¼‹®å€¼æ‰èƒ½é‡åŒ–进步或者找到问题。以癑ֺ¦æœçƒ¦å¼•æ“Žä¸ÞZ¾‹åQŒåœ¨ç™‘Öº¦¾lŸè®¡ä¸­æœ‰ä¸“门的【百度收录量】报告,在网站所有页面安装百度统计代码,产生‹¹é‡æ•°æ®ä¹‹åŽåQŒå¯æŸ¥è¯¢ç™‘Öº¦æ”¶å½•é‡æ•°æ®ï¼Œå¤§è‡´ä»¥å‘¨¾_’度更新åQŒè®©å¤§å®¶äº†è§£ç”¨æˆ·åˆ°åº•åœ¨ç™¾åº¦ä¸Šçœ‹åˆ°å¤šå°‘™åµé¢ã€?br /> 5.2åQ‰æœç´¢å¼•æ“Žæ”¶å½•é‡ä¼˜åŒ–
    了解了自å·Þqš„¾|‘站有多ž®‘被收录了,下一步就是提高网站的SEOæ°´åã^。之前百度大搜烦部门曄¡»å‘布˜q‡ã€Šç™¾åº¦åˆ›ä¸šè€…俱乐部搜烦引擎优化指南》,其中对基¼‹€çš„网站SEOå»ø™®¾¾l™å‡ºäº†è¯¦¾l†çš„说明åQŒè¯·å¤§å®¶é€šè¿‡ç™‘Öº¦æœçƒ¦å¼•æ“Žæœçƒ¦òq¶ä¸‹è½½äº†è§£ã€‚æ­¤æ–ÒŽ³•è®ºçŽ°å·²éƒ¨åˆ†äñ”品化åQŒå³ä½œäؓ一个报告出现在癑ֺ¦¾lŸè®¡å½“中——【SEOå»ø™®®ã€‘:ž®±åƒå½“前‹¹è¡Œçš?60安全助手¾l™ç”µè„‘的健康情况打分一æ øP¼Œæ­¤æŠ¥å‘Šèƒ½å¯¹ç½‘站的SEO情况打分åQŒå®Œå…¨é‡åŒ–SEOæ°´åã^åQŒåƈ且指出那些页面有问题åQˆå°¤å…¶æ£€æŸ¥é¦–™å늭‰é‡è¦™åµé¢åQ‰ï¼Œæœ‰ä»€ä¹ˆé—®é¢˜ï¼ˆ¾~ºå°‘keywords和description的meta标签åQŒè¿™å¯èƒ½ä¼šå¯¹¾|‘页的展现和排序产生一定媄响)åQŒæ€Žä¹ˆæ ¯‚§£å†»I¼ˆå»ø™®®æ·ÕdŠ ä¿¡æ¯åQŒè®©æœçƒ¦å¼•æ“ŽçŸ¥é“˜q™äº›å†…容的意思)如图所˜qŽÍ¼š
          后,再和大家聊聊SEO的核心意义:搜烦引擎优化是按照搜索引擎给出的优化å»ø™®®åQŒä»¥å¢žå¼º¾|‘站核心价å€égؓ目标åQŒä»Ž¾|‘ç«™¾l“构、内容徏设方案、用户互动传播等角度˜q›è¡Œåˆç†è§„划åQŒä»¥æ”¹å–„¾|‘站在搜索引擎中的表玎ͼŒå¸å¼•æ›´å¤šæœçƒ¦å¼•æ“Žç”¨æˆ·è®‰K—®¾|‘站。也ž®±æ˜¯è¯´ç™¾åº¦è®¤ä¸ºSEO与搜索引擎是互相促进åQŒäº’利互助的。因此实施SEO的原则是不要仅仅着çœégºŽæŠŠæµé‡å¼•å…¥åˆ°¾|‘站中,˜q˜è¦ä¼˜åŒ–¾|‘ç«™æ–ÒŽ–¹é¢é¢åQŒä»Žæœçƒ¦å¼•æ“ŽèŽ·å–‹¹é‡çš„终目的是不断提高网站的核心价倹{€‚从搜烦引擎获得的流量,有多ž®‘能转化为网站的核心价å€û|¼Œå¯ç”¨è½¬åŒ–率来度量åQŒæ¯ä¸ªç±»åž‹çš„¾|‘站核心价å€ég¸ä¸€æ øP¼š
    â—?¾|‘络媒体型的内容¾|‘ç«™åQŒå¿ å®žç”¨æˆäh˜¯æ ¸å¿ƒä»·å€û|¼ŒæŠŠæœç´¢å¼•æ“Žç”¨æˆ¯‚{变äؓ忠实用户ž®±æ˜¯¾lˆç›®çš„ï¼›
    â—?½C¾äº¤åQˆSNSåQ‰ç½‘站,注册用户和活跃用æˆäh˜¯æ ¸å¿ƒä»·å€û|¼Œè®©ç”¨æˆäh¥ä½ åã^台注册、活动就是终目的åQ?br /> â—?电子商务¾|‘ç«™åQŒè®¿å®¢ä¹°å–东西就是核心ä­hå€û|¼ŒæŠŠä¸œè¥¿å–¾l™é¡¾å®¢å°±æ˜¯ç½‘站运营要辑ֈ°çš„目的ã€?br /> 2、外部链接流量分析和优化
    1åQ‰äؓ什么做外部链接‹¹é‡åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ?br /> 除了搜烦引擎åQŒè¿˜æœ‰å¾ˆå¤šç«™å¤–链接给¾|‘站带来‹¹é‡åQŒè¿™äº›éƒ½¿UîC¹‹ä¸ºå¤–部链接来源流量。站镉Kœ€è¦åŠæ—¶äº†è§£å“ªäº›éžæœçƒ¦å¼•æ“Ž¾cȝ½‘站给您网站带来了更多更优质的有效访客åQŒä»Žè€Œç§‘学规划内å®ÒŽŽ¨òq¿æ¸ é“ã€?br /> 2åQ‰å¦‚何做外部链接‹¹é‡åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ?br /> 和刚才的搜烦引擎‹¹é‡åˆ†æžä¸€æ øP¼Œ˜q˜æ˜¯è¦å…ˆäº†è§£å¤–部链接‹¹é‡ã€‚在癑ֺ¦¾lŸè®¡ä¸­æœ‰ã€å¤–部链接】报告,其中列出了所有外部链接带来流量的表现。此处徏议还是按照细分的æ–ÒŽ³•åQšæ­¥åQŒæ ¹æ®å…³æ³¨çš„¾l´åº¦æŽ’序指标åQŒå¦‚在引入流量维度则按照IP由高åˆîC½ŽæŽ’序åQŒæ‰¾åˆ°æœ‰å½±å“æˆ–者关注的外部链接åQ›ç¬¬äºŒæ­¥åQŒå¦‚果区别较大则ž®†è¿™äº›é“¾æŽ¥å½’¾c»ï¼Œè¡¥å……相应的比率或者åã^均值分析,分别对待每个分类的链接组¾Ÿ¤ï¼›½W¬ä¸‰æ­¥ï¼Œçœ‹æ¯ä¸ªå¤–部链接的具体数据指标排查问题或者找到机会。其中后一步需要具体问题具体分析ã€?br /> 另外åQŒåœ¨ç™‘Öº¦¾lŸè®¡ä¸­ï¼Œç«™é•¿å¯ä»¥é€šè¿‡â€œå®šåˆ¶ç›®æ ‡URL”的方式获取其他媒介营销的数据。在讄¡½®ç™‘Öº¦¾lŸè®¡™åµé¢å’ŒæŒ‡å®šå¹¿å‘Šè·Ÿítªé¡µé?br /> 中均存在定制目标URL 的链接,通过点击此链接可以进入定制目标URL 的页面。在定制目标URL ™åµé¢ä¸­å¡«å†™éœ€è¦è·Ÿítªçš„媒介相关信息åQ?br /> 包括目标URL、来源名¿U°ã€åª’介名¿U°ã€è®¡åˆ’名¿U°ã€å…³é”®è¯å’Œåˆ›æ„ç­‰ä¿¡æ¯åQŒç™¾åº¦ç»Ÿè®¡ä¼šæ ÒŽ®å¡«å†™çš„信息生成一个URLåQŒå°†æ­¤URL 作äؓ推广
    的目标URL 后,访客点击此站外URLåQŒç™¾åº¦ç»Ÿè®¡ä¾¿ä¼šæŒ‰ç…§å¡«å†™çš„信息ž®†æœ¬‹Æ¡è®¿é—®è¿›è¡Œå½’¾cÕdƈ昄¡¤ºåœ¨ã€æŒ‡å®šå¹¿å‘Šè·Ÿítªã€‘报告中ã€?br /> 以上为分析和优化理论åQŒçŽ°ä¸‘Ö®žé™…案例来说明åQšè¿è¥çš„¾|‘站在网¾lœåª’体网站购买广告位åQŒæŸ¥çœ‹å¤–部链接报告发现流量有增长åQŒç»†åˆ†å…¶ä»–外部网站购买的òq¿å‘Šä½å¼•å…¥çš„‹¹é‡è¡¨çŽ°åQŒåŠ›æ±‚花更少的钱引入更优质的‹¹é‡ã€‚假设之前已¾lä¹°äº†ç½‘ç«™A上的文字铑ֹ¿å‘Šï¼Œæ–°å¢žè´­ä¹°äº†ç½‘ç«™B微博的广告位¾|®ï¼Œå‘现后者日均数据上PVæœ?0万,UVæœ?万,则PV/UV可知òq›_‡æ¯ä¸ªå®¢æˆ·è®‰K—®äº?个页面,˜qœé«˜äºŽç½‘ç«™A‹¹é‡çš?个页面,说明每个客户看的™åµé¢å¤šï¼Œç”׃ºŽ¾|‘站上主要是产品™åµé¢åQŒå®¢æˆähµè§ˆé¡µé¢å¤šè¯´æ˜Žå…´è¶£­‘Šå¤§åQŒè®¿å®¢é»æ€§é«˜åQŒè¿™¿Uå®šå‘çš„½C¾ä¼šåŒ–营销‹zÕdŠ¨æˆåŠŸçš„可能性很大。先分析下äؓ什么网站B微博的效果会好,本推òq¿å’Œ¾|‘ç«™A相比åQŒå¤§çš„区别有两个åQ?br /> åQŒç½‘ç«™A做的文字铑ֹ¿å‘Šï¼Œè€Œç½‘ç«™B微博的Banneròq¿å‘ŠåQ?br /> ½W¬äºŒåQŒç½‘ç«™A™åµé¢ä»…上下文¾|‘ç«™¾~–辑写出的静态广告相兛_†…容,¾|‘ç«™B微博是用户互动的形式产生内容和广告相养I¼Œå†…容实时更新ã€?br /> 推测˜q™ä¸¤ä¸ªå˜åŠ¨å¯èƒ½æ˜¯æ•ˆæžœæå‡çš„原因。下一‹Æ¡åº”该投入更多的¾lè´¹åœ¨ç½‘ç«™B微博上,而且都用来购买Banneròq¿å‘Šã€‚同时投入较ž®‘经费去¾|‘ç«™AåQŒå¦‚果验证同一个内容的òq¿å‘Šæ•ˆæžœä»ç„¶æœ‰å·¨å¤§çš„效果差异的话åQŒå°±èƒ½å¾—出结è®ø™¯´æˆ‘们应该加大在网站B微博上的投放åQŒè€Œä¸”要用Banner。â€?br /> 我们需要马上加大投入网站B微博吗?不,推广½{–略除了要考虑效果˜q˜è¦è®¡ç®—消费åQŒä¹Ÿž®±æ˜¯è¯´ç»¼åˆè€ƒè™‘投资回报率(Return On InvestmentåQŒç®€¿U°ROIåQ‰ã€‚一般来说效果好的广告位费用也不èÔŒ¼Œ˜q˜è¦è®¡ç®—下二者的ROIå¯ÒŽ¯”下,用后的结果来指导决策ã€?br /> 后再多提一点,透彻的分析是扑ֈ°çš„问题的本质òq¶æ”¹˜q›ï¼Œæ¯”如上述案例里的特点我们已经了解åQŒé‚£æ˜¯ä¸æ˜¯èƒ½æ‰‘Öˆ°å…¶ä»–更好地广告渠道,既有˜q™äº›ç‰¹ç‚¹åˆä­h格适中呢?比如在社交论坛里做banneròq¿å‘Šä¹Ÿåº”该好好考察下。因此分析过后不能只问自己选择¾|‘ç«™B微博˜q˜æ˜¯¾|‘ç«™A投放òq¿å‘ŠåQŒè¿˜è¦å†å›žåˆ°åŽŸç‚¹åQŒæƒ³æƒ³éœ€æ±‚是什么(投放òq¿å‘Šå¼•å…¥‹¹é‡åQ‰ï¼Œé—®é¢˜åœ¨å“ªé‡Œï¼ˆè´­ä¹°çš„广告位ROI要再提升åQ‰ï¼Œè®©åˆ†æžé«˜æ•ˆåœ°æŒ‡å¯¼å®žé™…操作ã€?br /> 3、直接访问流量分析和优化
    1åQ‰äؓ什么做直接讉K—®‹¹é‡åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ?br /> 理想情况下,直接讉K—®æ˜¯æŒ‡çš„是通过在浏览器¾|‘ç«™¾|‘址或者点å‡ÀL”¶è—å¤¹ä¸­æ”¶è—çš„¾|‘址链接讉K—®¾|‘站的访客。需要尤其强调的是直接访问也可能包括通过¼›Èº¿åQˆå³å‡ºç‰ˆç‰©ã€ç”µè§†ï¼‰òq¿å‘Š¾pÕdˆ—

    吸引来的访客。但在现实中åQŒä“Q何没有来源信息的讉K—®‹¹é‡å‡è§†ä¸ºç›´æŽ¥è®¿é—®ï¼Œé€šå¸¸åŒ…含以下三大¾cȝš„‹¹é‡ã€?br /> â—?访客在浏览器地址栏中直接输入¾|‘址产生的流量ã€?br /> â—?收藏夹中收藏的网址链接˜q›å…¥¾|‘站产生的流量ã€?br /> â—?其他所有没有或丢失来源信息的流量,包括但不限于如下来源åQšFlashòq¿å‘ŠåQŒIM工具åQŒå¼¹½H—广告等。(注:来源信息即referer参数信息åQ?br /> 所以直接访问来源流量较为复杂,但同时这部分‹¹é‡åˆæ˜¯å…è´¹çš„,很可能包含大量的回访用户åQŒå€¼å¾—好好研究ã€?br /> 2åQ‰å¦‚何做直接讉K—®‹¹é‡åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ?br /> 首先应该能正¼‹®åœ°åŒºåˆ†å‡ºç›´æŽ¥è®¿é—®ï¼Œå…¨ç«™å®‰è£…¾lŸè®¡ä»£ç åQŒå¦å¤–要针对站外òq¿å‘Šæ¥æºéƒ½å®šåˆ¶åŒ–标记。访客在‹¹è§ˆå™¨åœ°å€æ ä¸­ç›´æŽ¥è¾“å…¥¾|‘址产生的流量是¾|‘站分析首要å…Ïx³¨çš„:˜q™ç±»ç›´æŽ¥‹¹é‡çš„入口页大部分都应该是网站的首页。因为首™å늚„域名是整个网站中短的URL。一般来è¯ß_¼ŒçŽ°åœ¨çš„访客难以记住一个看上去òq¶ä¸é‚£ä¹ˆå¥½è®°å¿†çš„URLåQŒè€Œä¸”˜q˜æœ‰æ‰‹åŠ¨è¾“å…¥‹¹è§ˆå™¨åœ°å€æ è¿›è¡Œè®¿é—®ã€‚如果真是如此,那网站的域名或者子域名是äؓ合理的。所以,直接‹¹é‡ä¸­éƒ¨åˆ†æµé‡å¦‚果比较大åQŒè€Œä¸”入口™åµä¸æ˜¯ç½‘站首™åµï¼Œåˆ™è¿™éƒ¨åˆ†‹¹é‡å¤§å¤šæ•°éƒ½ä¸æ˜¯è®¿å®¢ç›´æŽ¥è¾“å…¥¾|‘址产生的流量,å»ø™®®æ‰‘Öˆ°åŽŸå› åQŒæŠŠ˜q™éƒ¨åˆ†æµé‡çš„来源监控èµäh¥ã€?br /> 二,‹¹é‡å˜çŽ°åˆ†æžâ€”—帮助网站把‹¹é‡å˜æˆæ›´å¤šçš„é’±
    ‹¹é‡å˜çŽ°ž®±æ˜¯æŠŠç½‘站的‹¹é‡å˜æˆçŽ°é‡‘åQŒçŽ°åœ¨äº’联网常见的流量变现模式就是电子商务和售卖òq¿å‘ŠåQšDCCI发布的ã€?011中国站长调查暨互联网生态报告》调研结果显½Cºï¼Œå½“前站长多选择的盈利模式是¾|‘络媒体售卖òq¿å‘ŠåQ?8.3%åQ‰ï¼Œå…¶æ¬¡æ˜¯ç”µå­å•†åŠ¡é”€å”®äñ”品(29.8%åQ‰ã€‚在此介¾lä¸‹å¦‚何通过¾|‘站分析和优化帮助网站更高效地把‹¹é‡å˜æˆçŽ°é‡‘ã€?br /> 电子商务模式较äؓ复杂åQŒåˆ°ä¸€å®šè§„模后˜q˜è¦èŠÞp´¹é…ç½®åŽå°å’Œä»“储结½Ž—ç³»¾lŸï¼›å”®å–òq¿å‘Šž®±æ›´åŠ å¸¸è§ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯ç½‘站参加各¿Uæµé‡å¹¿å‘Šè”盟更加方便变现。笔者曾了解˜q‡ä¸€äº›å”®å–广告位的站长是˜q™æ ·é€šè¿‡åˆ†æžæ•°æ®æŒ‡å¯¼˜qè¥çš„:只看PV和UV两个数据åQŒè®¡½Ž—下PV除UV的比率,代表每个访客看的大致™å‰|•°åQŒå¦‚果比率降低了则减ž®‘各¿Uå¹¿å‘Šçš„投放打扰åQŒè®©è®¿å®¢å¤šçœ‹å‡ é¡µåQŒå¢žåŠ é»æ€§ï¼›

    比率提高了则多投攄¡‚¹òq¿å‘Šèµšé’±ã€‚这个机制虽然简单,甚至可以¿UîCؓ½Ž€é™‹ï¼Œä½†ç¡®å®žåœ¨å®žé™…应用中一定程度上è®ø™¯äº†è®¿å®¢é»æ€§å’Œòq¿å‘Šç‚¹å‡»é‡çš„因果关系åQŒä¹Ÿž®±æ˜¯æ˜¯è¶Šå¤šçš„访客来到¾|‘站上浏览了­‘Šå¤šçš„页面(或访问时长èƒö够长åQ‰ï¼Œòq¿å‘Šè¢«ç‚¹å‡Èš„可能性就­‘Šå¤§åQŒå› æ­¤æˆ‘们从¾|‘站分析的角度提升广告收入可以考虑调整¾|‘站内容和结构增加访客黏性;其次åQŒè¿˜å¯ä»¥è€ƒè™‘分析¾|‘站访客的属性,依靠内容或推òq¿æ–¹å¼å¸å¼•å¹¿å‘Šçš„受众人群。以上思èµ\˜q˜æ˜¯ä¸å¤Ÿ¾_„¡»†çš„,以下ž®±å…ˆä»¥ç½‘¾lœåª’体售卖广告äؓ典型åQŒä¾§é‡ä»‹¾lä¼˜åŒ–整体网站流量变玎ͼŒåŒ…括入口™åµåˆ†æžç­‰ä¸€äº›åŸºæœ¬åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ–æ–ÒŽ³•ã€?br /> 电子商务¾|‘ç«™‹¹é‡å˜æˆçŽ°é‡‘的机制相å¯ÒŽ›´åŠ æ¸…晎ͼŒž®±æ˜¯åœ¨æµé‡å¼•å…¥åŽè®©æ›´å¤šçš„访客有比较多的消费,åÏxµé‡ç›´æŽ¥è{化äؓ现金åQ›è€ŒåŒæ—¶æœ‰ä¸€ç‚¹è¦æ³¨æ„çš„是电商¾|‘站获取用户的成本比较高昂,大部分网站都需要购买广告位来吸引流量,此时推广的费用也要计½Ž—在成本之中åQŒå› æ­¤æ€Õd¾—来说是要提升每个订单的åã^均消贚w‡‘额,降低òq›_‡è½¬åŒ–成本åQŒåœ¨ä»‹ç»å®Œä¸Š˜q°é€šç”¨æ€§è¾ƒå¼ºçš„整体¾|‘ç«™‹¹é‡å˜çŽ°åŽï¼ŒåŽç®‹ä»¥ç”µå­å•†åŠ¡é”€å”®äñ”品äؓ典型åQŒä¾§é‡ä»‹¾lä¼˜åŒ–è{化相兛_ˆ†æžå’Œä¼˜åŒ–æ–ÒŽ³•ã€?br /> 1、受讉K¡µé¢åˆ†æž?br /> 1åQ‰äؓ什么做受访™åµé¢åˆ†æžå’Œä¼˜åŒ?br /> ¾|‘站的内å®ÒŽ˜¯å…¶å…·ä½“ä­hå€ég¹‹ä¸€åQŒå†…容依靠页面承载,访客到网站不全是看网站的名气和品牌,更多地还是针对网站上的内容和服务åQŒæ‰€ä»¥ç«™é•‰K€šè¿‡åˆ†æžä¸åŒ¾cÕdž‹çš„页面来分析¾|‘ç«™òq¶ä¸æ–­ä¼˜åŒ–提升。受讉K¡µé¢ä»Žè®‰K—®™åºåº¾l´åº¦å¯åˆ†ä¸ºå…¥å£é¡µå’Œé€€å‡ºé¡µåQŒåŽ¾l­ç« èŠ‚会针对二者的特点分别介绍åQŒæœ¬èŠ‚仅从普适的受访™åµé¢¾l´åº¦ä»‹ç»åˆ†æžæ–ÒŽ³•ã€?br /> â—?入口™åµï¼šåˆç§°ç€é™†é¡µåQˆLanding pageåQ‰ï¼Œæ˜¯ä»Žå¤–部åQˆè®¿å®¢ç‚¹å‡È«™å¤–广告、搜索结果页链接或者其他网站上的链接)讉K—®åˆ°ç½‘站的个入口,åÏx¯ä¸ªè®¿é—®çš„个受讉K¡µé¢ã€?br /> â—?退出页åQšåœ¨æœ¬ç½‘站这‹Æ¡è®¿é—®çš„¾lˆç‚¹™åµé¢åQŒå³æ¯ä¸ªè®‰K—®çš„后一个受讉K¡µé¢ã€?br /> 2åQ‰å¦‚何做受访™åµé¢åˆ†æž
    在百度统计中有专门的【受讉K¡µé¢ã€‘报告,在数据表的右上方有多tab设计帮助站长˜q…速切换做“页面ä­h值分析”、“入口页分析”、“退出页分析”,此节主要介绍点:
    先介¾lå¦‚何评判相å…ÏxŒ‡æ ‡åœ¨åˆ†æž™åµé¢ä»·å€¼ç»´åº¦ä¸­çš„作用:
    â—?贡献下游‹¹è§ˆé‡ï¼šåŠ©ä½ äº†è§£è¯¥é¡µé¢å¯¹å…¨ç«™PV的èµA献,­‘Šé«˜è¯´æ˜Žå…¶å¯¹å…¶ä»–™åµé¢çš„PV输血能力­‘Šå¼ºã€‚(该页¾l™æœ¬ç«™å…¶ä»–页åQˆåŒ…括跨域站点)带去‹¹è§ˆé‡çš„æ€Õd’ŒåQŒå³ä¸ø™µA献给下游‹¹è§ˆé‡ã€?

    需要统计点击referrer计算带去的浏览量åQŒç›´æŽ¥çš„PV贡献。ä‹D例来è¯ß_¼š¾|‘站首页(http://www.abc.com)¾l™ç½‘站内™åµå¸¦åŽÖMº†100个PVåQŒåˆ™www.abc.com的“èµA献下游浏览量”äؓ100åQ?br /> â—?òq›_‡åœç•™æ—‰™•¿åQšè€ƒå¯Ÿäº†é¡µé¢é»åº¦ï¼Œ­‘Šé«˜è¯´æ˜Žè®¿å®¢å¯ÒŽ­¤™åµé¢­‘Šå…³æ³¨ã€?br /> â—?Page View(PV)åQšç”¨æˆäh¯æ‰“开一个网站页面就被记å½?‹Æ¡ã€‚用户多‹Æ¡æ‰“开同一™åµé¢åQŒæµè§ˆé‡å€¼ç¯è®¡ã€?br /> 受访™åµé¢çš„PV高说明被讉K—®çš„多åQŒè€ŒèµA献下游浏览量高说明带¾l™å…¶ä»–后¾l­è®¿é—®çš„™åµé¢‹¹è§ˆé‡é«˜ã€‚由于网站结构的设计åQŒæœ‰äº›é¡µé¢çš„贡献下游‹¹è§ˆé‡ä¼šæ¯”较高,比如首页。所以,考察˜q™ä¸ªæŒ‡æ ‡è¦æ›´å¤šåœ°é’ˆå¯¹åŒç±»çš„页面,比如都是资讯¾cȝš„两个新闻™åµé¢åQŒåŽ¾l­éƒ½æ˜¯å‡ ä¸ªæŽ¨èçš„其他新闻内容åQŒå“ªä¸ªæ–°é—ȝš„PV较大说明更受‹Æ¢è¿ŽåQŒè€ŒèµA献下游浏览量较大则说明这个页面的对后¾l­æµè§ˆçš„™åµé¢è´¡çŒ®è¾ƒå¤§ã€‚另外èµA献下游浏览量较大也说明推荐内容很好地¾l§æ‰¿äº†å‰˜q°é¡µé¢çš„讉K—®åQŒèƒ½å¤Ÿè¿Žåˆè®¿é—®ä¸Šä¸ªé¡µé¢è®¿å®¢çš„兴趣åQŒæ˜¯æ¯”较合理的搭配。后åQŒåã^均停留时长越长也­‘Šèƒ½è¯´æ˜Žè®¿å®¢å¯ÒŽ­¤™åµé¢å…Ïx³¨ã€‚结合以上三个指标可以分析页面ä­h倹{€?br /> 2、入口页分析
    1åQ‰äؓ什么做入口™åµåˆ†æžå’Œä¼˜åŒ–
    所谓入口页åQŒåˆ¿U°ç€é™†é¡µåQˆLanding pageåQ‰ï¼Œæ˜¯ä»Žå¤–部åQˆè®¿å®¢ç‚¹å‡ÀL‚¨ç«™å¤–òq¿å‘Šã€æœç´¢ç»“果页链接或者其他网站上的链接)讉K—®åˆ°æ‚¨¾|‘站的个入口åQŒå³æ¯ä¸ªè®‰K—®çš„个受访™åµé¢ã€?

    ˜q™éƒ¨åˆ†é¡µé¢å¯¹è®¿å®¢åŽç®‹çš„访问行为媄响很大,甚至是决定性的。访问入口就像是一部电å½Þqš„开头一样重要,肩负着吸引观众坐下来ç‘ô¾l­çœ‹çš„重任,˜q™æ ·æ‰æœ‰å¯èƒ½¾l™ç”µå½±æ‰“高分。因此我们需要找出对访客有吸引力的入口页åQŒæˆ–者优化当前入口页åQŒä‹É其更有吸引力。另外,访客都是通过入口™åµè¿›å…¥åˆ°¾|‘ç«™åQŒå°¤å…¶å¯¹äºŽæ–°è®¿å®¢æ¥è¯´åQŒå…¥å£é¡µé¢ç½‘站的印象åQŒå°±åƒäh际交往中印象一样重要,值得好好分析新访客多的入口页。以下将会介¾lä¸‹å¦‚何分析和怎么优化åQŒå½“ç„Óž¼Œå…¥å£™åµé¢å¯ÒŽŽ¨òq¿å’Œè½¬åŒ–也非帔R‡è¦ï¼Œé‰´äºŽ˜q™éƒ¨åˆ†è‡ªæˆä½“¾p»ï¼Œåœ¨åŽ¾l­è{化分析章节介¾lã€?br /> 2åQ‰å¦‚何做入口™åµåˆ†æž?br /> 在百度统计中有对应的【访问入口】报告,此报告可以帮助站长分析和优化入口™åµé¢ã€?br /> 那怎么分析讉K—®å…¥å£æŠ¥å‘Šé‡Œçš„吸引力相å…Ïx•°æ®å‘¢åQŸé¦–先,从分析页面作为入口页面的角度看下列指标:
    â—?跛_‡ºçŽ‡ï¼šåŒ™¯„估访客对您网站的印象åQŒèŸ©å‡ºçŽ‡­‘Šé«˜åˆ™è¶Šå¤šè®¿å®¢çœ‹˜q‡å…¥å£é¡µåŽé€‰æ‹©¼›Õd¼€ã€?br /> â—?òq›_‡è®‰K—®æ—‰™•¿åQšæ˜¯ä»Žè¯¥å…¥å£˜q›å…¥çš„访客åã^均每‹Æ¡è®¿é—®åœ¨¾|‘站上的停留旉™•¿åQŒè¶Šé«˜è¯´æ˜Žå…¶å…Ïx³¨æ—‰™—´­‘Šé•¿ã€?br /> â—?òq›_‡è®‰K—®™å‰|•°åQšæ˜¯ä»Žè¯¥å…¥å£˜q›å…¥çš„访客åã^均每‹Æ¡è®¿é—®æµè§ˆçš„™åµé¢æ•°é‡åQŒè¶Šé«˜è¯´æ˜Žå…¶å…Ïx³¨çš„页数越多ã€?br /> 另外åQŒæ–°è®¿å®¢æ˜¯è¾ƒä¸ºç‰¹ŒDŠçš„一个群体,他们对网站åƈ不熟悉,需要更加细分了解分析。让我们先看下和新访客相关的指标有哪些:
    â—?访客敎ͼˆUVåQ‰ï¼šä¸ÞZ¸€å¤©ä¹‹å†…从该入口进入您¾|‘站的独立访客数(以Cookieä¸ÞZ¾æ?åQŒä¸€å¤©å†…同一访客多次讉K—®åªè®¡½Ž?个ã€?br /> â—?新访客数åQšä»Žè¯¥å…¥å£è¿›å…¥çš„独立访客中历史首‹Æ¡è®¿é—®æ‚¨¾|‘站的访客数ã€?br /> â—?新访客比率:考察了从该入口抵辄¡š„访客中有多少是新访客åQŒè¶Šé«˜è¯´æ˜Žæ–°è®¿å®¢å¯ÒŽ­¤å…¥å£­‘Šæœ‰å…´è¶£ã€?br /> 在访问入口报告中可以点击数据表右上方的tab快速切换查看这些指标。ä‹D个例子:假如你的¾|‘站有介¾lç¯®çƒå’Œ­‘³çƒä¸¤ä¸ªå…¥å£™åµé¢åQŒæœ¬íw«ä¸»é¢˜ç±»ä¼¹{€‚通过讉K—®å…¥å£æŠ¥å‘Šä¸­ä¸Š˜q°å¸å¼•åŠ›æŒ‡æ ‡åQŒå°±èƒ½çœ‹å‡ºå“ªä¸ªå…¥å£é¡µæ¯”较有吸引力åQšå¦‚果在数量上进入篮球入口页开始的讉K—®è®¿å®¢òq›_‡è®‰K—®æ—‰™•¿è¾ƒé•¿åQŒåã^均访问页数较多;在效率维度上åQŒèŸ©å‡ºçŽ‡åQˆåª‹¹è§ˆäº†ä¸€ä¸ªé¡µé¢ä¾¿¼›Õd¼€äº†ç½‘站的讉K—®‹Æ¡æ•°å æ€Èš„讉K—®‹Æ¡æ•°çš„百分比åQ‰è¾ƒä½Žï¼Œåˆ™ç¯®çƒå†…容的入口™åµå¯èƒ½å¯¹è®¿å®¢æ›´æœ‰å¸å¼•åŠ›ã€‚而对于新访客斚w¢åˆ™æ›´å¯èƒ½å’Œè¿™ä¸ªå…¥å£é¡µå¯¹åº”的来源更有关¾p»ï¼Œæ¯”如新访客比率较高的入口™å늚„来源可能å¯ÒŽ–°è®¿å®¢æ›´æœ‰å¸å¼•åŠ›ï¼Œå¯èƒ½è¯´æ˜Žæ›´åŠ è®©æ–°è®¿å®¢ä¿¡æœåQŒå³ä½¿ä»–们从来没有访问过¾|‘站的ã€?br /> 3åQ‰å¦‚何做入口™åµä¼˜åŒ?br /> 首先åQŒåœ¨ä¼˜åŒ–手段上入口页面设计和内容很大½E‹åº¦ä¸Šåª„响访客是不是选择˜q›ä¸€æ­¥çš„‹¹è§ˆåQŒæˆ–者怎么æ ähµè§ˆã€‚徏议提高网站信用度åQŒç½‘站信用度指用æˆïL»™äºˆä½ ¾|‘站的信ä»È¨‹åº¦ã€‚用户对¾|‘站的信ä»Õdº¦æ˜¯ç”¨æˆ·åœ¨¾|‘站上进行活动的基础。徏议做åˆîC»¥ä¸‹å‡ ç‚¹ï¼š
    ™åµé¢¾ŸŽè§‚、整‹z?br /> 介绍和口可‚®©è®¿å®¢å¯ä»¥å¾ˆå®¹æ˜“了解网站背æ™?br /> 详细的网站介¾lã€è”¾pÀL–¹å¼ï¼Œæ–¹ä¾¿ç”¨æˆ·è”ç³»¾|‘ç«™¾lè¥è€?br /> 用户评论、顾客反馈等信息åQŒè®©è€ç”¨æˆ·åª„响新用户
    注重强化¾|‘站的品牌,逐步建立òq¶å‘挥品牌效åº?br /> ¾|‘站的目标在于保持老用æˆøP¼Œæ‹“展新用æˆøP¼Œæ‰€ä»¥è¦ä¿æŒè€ç”¨æˆäh•°é‡ç¨³å®šå¢žé•¿çš„前提下,提升新用æˆïLš„所占比例。引入流量到入口™å늚„来源当然要好好优化:要注意哪个入口页来的‹¹é‡ä¸­æ–°è®¿å®¢æ¯”较多,扑ֈ°æ–°è®¿å®¢å¤šçš„原因,òq¶ä¸”把先˜q›çš„¾léªŒæŽ¨å¹¿çš„其他的推广来源。比如访问入口页面A的广告a带来的新访客数量很大åQŒé‚£ž®±éœ€è¦è¿›ä¸€æ­¥çœ‹åŽŸå› äº†ï¼Œåˆ†æžæ¸…晰后指导全站的推广工作ã€?br /> 其次åQŒå¹¿å‘Šå’Œå…¥å£™åµå†…容要匚w…å¥½ï¼Œä¸å¾è®®å†…容差距太大,否则访客不会后箋讉K—®å¤ªå¤šåQŒç”šè‡›_¯èƒ½è®¤ä¸ø™¿™ä¸æ˜¯ä»–们惌™¦çš„而离开。比如在òq¿å‘Šä¸­å‡ºçŽ°çš„囄¡‰‡æ˜¯â€œè€å…‹éž‹å¤§ä¿ƒé”€â€ï¼Œ˜q›å…¥¾|‘站个页面却展示了过多äñ”品,甚至令ähçœÆDŠ±¾~­äؕ的äñ”品库首页åQŒå¯¹è®¿å®¢æ‰‘Öˆ°ä»–心仪的耐克鞋造成了很大困难。这¿Uæƒ…况在指标上的表现ž®±æ˜¯è·›_‡ºçŽ‡ä¼šå¾ˆé«˜åQŒåã^均访问时长短åQŒåã^均访问页数少。网¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> 3、退出页分析
    退出页是在本网站这‹Æ¡è®¿é—®çš„¾lˆç‚¹™åµé¢åQŒå…¶ä¸­é€€å‡ºé¡µ‹Æ¡æ•°˜q™ä¸ªæŒ‡æ ‡å¸®åŠ©ç«™é•¿äº†è§£è®¿å®¢åœ¨æœ¬¾|‘ç«™˜q™æ¬¡è®‰K—®çš„终点在哪些™åµé¢åQˆé€€å‡ºé¡µåQ‰ï¼Œæ­¤æ•°­‘Šé«˜­‘Šè¯´æ˜Žä½ éœ€è¦äº†è§£è®¿å®¢åœ¨è¯¥é¡µé¢ç¦»å¼€çš„原因。另外有退出率˜q™ä¸ªæŒ‡æ ‡å€¼å¾—å…Ïx³¨åQšé€€å‡ºçŽ‡åQˆExit RateåQ‰äؓ该页面的退出次æ•?该页面的PV数。比如一个访客通过搜烦引擎˜q›å…¥ä¸€ä¸ªç”µå­å•†åŠ¡ç½‘站,历经ç™Õd½•æˆåŠŸ™åµé¢ã€äñ”品库™åµé¢ã€è´­ç‰©èžR™åµé¢ã€ä»˜è´ÒŽˆåŠŸé¡µé¢ï¼Œæ•´ä¸ªçš„购买结束离开¾|‘ç«™åQŒåªæ˜¯å¯¹äºŽåŽçš„付‹Æ¾æˆåŠŸé¡µé¢æ¥è¯´è¿™æ˜¯ä¸€‹Æ¡é€€å‡ºï¼Œä½†å¯¹˜q™ä¸ªè®¿æ¬¡åŽ†ç»çš„其他页面来说åƈ没有退出。所以退出率大小一般直接说明每个页面的内容质量的好坏。注意区别“蟩出率”(又称跛_¤±çŽ‡ã€è¹¦å¤ÞqŽ‡ã€Bounce RateåQ‰ï¼šç”¨æˆ·‹¹è§ˆä¸ªé¡µé¢å°±¼›Õd¼€çš„访问次数占该入口总访问次数的比例。所以蟩出率的大ž®ä¸€èˆ¬åªèƒ½è¯´æ˜Žç½‘站入口页åQˆLanding PageåQ‰çš„质量ã€?br /> 受访™åµé¢çš„PV高说明被讉K—®çš„多åQŒé€€å‡ºçŽ‡åˆ™ç›´æŽ¥è¯´æ˜Žäº†æ¯ä¸ª™åµé¢çš„内容质量的高低。如果一个页面的退出率很高åQŒæœ‰ä¸¤ç§å¯èƒ½æ€§ï¼šè®¿å®¢å¯šw¡µé¢ä¸æ„Ÿå…´­‘£ï¼Œæ²¡æœ‰å†ç‚¹å‡»é¡µé¢ä¸Šçš„其他链接,直接关闭了浏览器½H—口¾l“束了访‹Æ¡ã€‚另外的可能ž®±æ˜¯™åµé¢ä¸Šæ²¡æœ‰é“¾æŽ¥ï¼ˆæˆ–是链接很少åQ‰ï¼Œ˜q™ç§æƒ…况出现的可能很ž®ã€‚所以如果某个受讉K¡µé¢çš„退出率高,那么该页面质量有待提高,需要找到离开的具体原因åƈæ”ÒŽ­£ã€?br /> 在百度统计的受访™åµé¢æŠ¥å‘Šä¸­å¯ä»¥åˆ‡æ¢åˆ°â€œé€€å‡ºé¡µåˆ†æžâ€å¿«é€ŸæŸ¥çœ‹é€€å‡ºé¡µç›¸å…³æŒ‡æ ‡æŒ‡æ ‡òq¶åˆ†æžã€?br /> 4、访客分æž?br /> “访客”这个词背后是一¾Ÿ¤æ´»ç”Ÿç”Ÿçš„网民,每个人都有自å·Þqš„特点åQŒä»–们水滴一般聚集成互联¾|‘上的洪‹¹â€”—“流量”。所以,虽然¾|‘站分析的ä“Q何对象指标都是以‹¹é‡ä¸ø™¡¨å¾çš„åQŒä½†ç†è§£äº†è®¿å®¢æ‰èƒ½ç†è§£æµé‡çš„本质。我们不能真的亲çœÆD§åˆ°ç½‘站访客,但可以通过分析访客行äؓ数据了解他们的情况和喜好åQŒè°ƒæ•´ç½‘站的¾l“构和内容,或者精¼‹®å¼•å…¥ç½‘站的目标人群åQŒæ›´é«˜æ•ˆåœ°æŠŠ‹¹é‡è½¬åŒ–现金ã€?br /> 1åQ‰æ–°è€è®¿å®¢åˆ†æž?br /> 老访客是对网站有相对较高的粘度,是äؓ¾|‘站带来价值的忠诚用户åQ›è€Œæ–°ç”¨æˆ·åˆ™æ˜¯æŽ¨åŠ¨¾|‘ç«™˜qè¥å’Œä¸šåŠ¡å‘展的动力。如果把¾|‘站比作一个äh的话åQŒé‚£¾|‘站的老访客是留存血æ¶ÔŒ¼Œæ–°è®¿å®¢åˆ™

    是新鲜血æ¶ÔŒ¼›å¿…须在大部分血液留存的基础上有新鲜血液不断补充,生理上äh才能成长壮大。网站的健康发展模式是老访客不断回访,新访客不断增加。所以要分析老访客来¼‹®å®š¾|‘站的现有流量基¼‹€æ˜¯å¦½E›_›ºåQ›åˆ†æžæ–°ç”¨æˆ·åQŒæ¥è¡¡é‡¾|‘站的当前发展趋势是否良好ã€?br /> 如前文所˜q°ç½‘站运营健åºïLš„情况下,老访客数量一般是½E›_®šå¢žé•¿çš„,所以对老访客的分析要针对老访客数量的同比比较åQŒä¸€æ–šw¢æ˜¯ç”±äºŽå­£èŠ‚等周期性因素的影响åQŒåŒæ¯”的变化­‘‹åŠ¿æ›´å®¢è§‚,更有说服力;另一斚w¢åQŒæŸäº›æ—¶ŒDµä¸Šçš„推òq¿æ´»åŠ¨ä¼šå¸å¼•å¤§æ‰¹æ–°è®¿å®¢æ¥åˆ°ç½‘站稀释老访客所占总访客数的比例,所以要看绝å¯ÒŽ•°é‡ã€‚如果老访客比较稳定,那么ž®±å¯ä»¥æ ¹æ®æ–°è®¿å®¢æ¯”例变化­‘‹åŠ¿åˆ†æžæŸæ®µæ—‰™—´çš„推òq¿æ•ˆæžœã€?br /> 另外åQŒåœ¨ç™‘Öº¦¾lŸè®¡ä¸­æœ‰ã€æ–°è€è®¿å®¢ã€‘报告,其中¾l†åˆ†äº†äºŒè€…来源、访问页面等指标åQŒè®©ç«™é•¿åŒºåˆ†æ–°è€è®¿å®¢çš„不同行äؓã€?br /> 2åQ‰åœ°åŸŸåˆ†å¸ƒåˆ†æž?br /> 在百度统计中提供【地域分布】报告,可以了解来到¾|‘站上的访客所在的地域ã€?br /> 不同地域¾l™ç½‘站带来的‹¹é‡ä¸åŒåQŒè¿™äº›æ•°æ®å¯ä»¥è¾…助合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广½{–ç•¥åQ?br /> â—?对于已经˜q›è¡Œäº†æŽ¨òq¿çš„地域åQŒå¯ä»¥åŠæ—¶åœ°äº†è§£åœ¨è¯¥åœ°åŸŸçš„推òq¿ç­–略是否带来了­‘›_¤Ÿçš„访客,以及˜q™äº›è®¿å®¢å¯¹ç½‘站内å®ÒŽ˜¯å¦èƒö够感兴趣åQŒå€ŸåŠ©˜q™äº›ä¿¡æ¯å¯ä»¥˜q›ä¸€æ­¥è¯„估在该地域的推广æ–ÒŽ¡ˆçš„合理性,òq¶ä¸”不断地调整与优化ã€?br /> â—?对于ž®šæœª˜q›è¡Œòq¿å‘ŠæŽ¨å¹¿çš„地域,如果存在‹¹é‡åQŒè¯´æ˜Žè¿™äº›åœ°åŸŸæœ‰¾|‘民在关注网站,可以抓住时机在这些地域进行推òq¿ï¼Œä»¥ä¾¿åŠæ—¶åœ°èŽ·å¾—更多商机ã€?br /> 3åQ‰ç³»¾lŸçŽ¯å¢ƒåˆ†æž?br /> 在百度统计中提供【系¾lŸçŽ¯å¢ƒã€‘报告,可以了解来到¾|‘站上的访客所使用的系¾lŸçŽ¯å¢ƒã€‚ç³»¾lŸçŽ¯å¢ƒåŒ…括浏览器、操作系¾lŸã€å±òq•åˆ†è¾¨çŽ‡ã€å±òq•é¢œè‰ŒÓ€FLASH版本、是否支持JAVA、语­a€çŽ¯å¢ƒã€æ˜¯å¦æ”¯æŒCookie、网¾lœæœåŠ¡æä¾›å•†½{‰ã€‚通过数据可以获得以下信息åQ?br /> â—?访客在浏览网站时¾lå¸¸ä½¿ç”¨çš„是什么系¾lŸçŽ¯å¢ƒã€?br /> â—?使用哪种¾pȝ»ŸçŽ¯å¢ƒçš„访客在您网站上停留的时间更长或者访问的™åµé¢æ›´å¤šã€?br /> â—?哪种¾pȝ»ŸçŽ¯å¢ƒæ˜¯ä¹‹å‰ç½‘站运营还没有考虑˜q‡çš„ã€?br /> 获得˜q™äº›ä¿¡æ¯åŽï¼Œå¯ä»¥æ›´å¤šåœîC»ŽæŠ€æœ¯åŠŸèƒ½æ–¹é¢åŽ»ä¼˜åŒ–¾|‘ç«™åQŒä»Žè€Œè¿›ä¸€æ­¥æå‡ç½‘站的吸引力及易用性,带来更高的访客è{化率。比如现在很多网站在前端开发的时候都认äؓ兼容IE6‹¹è§ˆå™¨æ¯”较麻烦,而且ä¼ég¹Ž˜q™ä¹ˆä½Žç«¯çš„浏览器没有人用才对åQŒå°±ä¸æ„¿æ„ç‘ô¾l­å…¼å®¹å¼€å‘了。但决策前请先看下此报告中浏览器到底分布如何再做军_®šåQŒä¸€èˆ¬æ¥è¯´IE6˜q˜æ˜¯æœ‰å¾ˆå¤šç”¨æˆ·ä‹É用的åQŒæ‰€ä»¥è¦é æ•°æ®åšå†›_®šã€?br /> 4åQ‰è®¿å®¢å±žæ€§åˆ†æž?br /> 此处包括了访客äh口学属性和访客行äؓ属性。在癑ֺ¦¾lŸè®¡ä¸­æœ‰ã€è®¿å®¢å±žæ€§ã€‘报告展½CÞZº†è®¿å®¢äººå£å­¦å±žæ€§ï¼›ç™‘Öº¦¾lŸè®¡é€šè¿‡å¯ÒŽ‚¨¾|‘ç«™™åµé¢é•¿æœŸçš„监‹¹‹ï¼Œæ ÒŽ®è®¿å®¢çš„访问行为,判断访客的兴­‘£çˆ±å¥½ï¼Œ˜q›è€Œæ˜q°è®¿å®¢çš„人口学属性;通过数据可以获得以下一些信息:
    â—?您网站访客的¾l“构是什么样的,男女、年龄的分布情况ã€?br /> â—?发现您网站访客的主要特点åQŒå¯»æ‰¾ä¸Žè¡Œä¸šå‡å€¼çš„差异ã€?br /> â—?哪类人群是潜在的受众ã€?br /> 获得˜q™äº›ä¿¡æ¯åŽï¼Œå¯ä»¥æ›´å¤šåœ°æœ‰é’ˆå¯¹æ€§çš„提供内容和制定推òq¿æ–¹æ¡ˆã€‚比如某个网站的某个òq´é¾„比例­‘…过互联¾|‘åã^均å€û|¼Œé‚£ä¹ˆè¯´æ˜Ž˜q™ä¸ª¾|‘站是偏向于更吸引此òq´é¾„阶段的网站,卌™¯¥¾|‘ç«™çš?

    目标受众为此òq´é¾„阶段的访客,应该针对此年龄阶ŒDµè¿›è¡Œå†…容引å¯û|¼›é€šè¿‡æ­¤æŠ¥å‘Šè¿˜èƒ½å‘现新的目标äh¾Ÿ¤ã€‚例如一家婴òq¼å„¿ç”¨å“åº—,原来制定的目标äh¾Ÿ¤æ˜¯20-29岁的青年夫妇åQŒé€šè¿‡æ­¤æŠ¥å‘Šå‘çŽ?0-59岁的老年人占比也较高åQŒé€šè¿‡æ­¤çº¿ç´¢è¿›ä¸€æ­¥è°ƒæŸ¥å‘现现在较多爷爷奶奶或外公外婆在照™å‘Ö°å­©ï¼Œå¸®å®¶é‡Œä¹°å©´å¹¼å„¿ç”¨å“ã€‚可对这个年龄阶ŒD늚„目标人群提供有针å¯ÒŽ€§çš„内容和推òq¿åˆ›æ„ã€?br /> 在百度统计中有【忠诚度】报告展½CÞZº†è®¿å®¢äºø™¡Œä¸ºå±žæ€§ï¼Œå¦‚下åQ?br /> 访客行äؓ属性包括:讉K—®æ·±åº¦å’Œè®¿é—®é¡µæ•°ã€‚(讉K—®æ·±åº¦æ˜¯æŒ‡è®¿å®¢åœ¨ä¸€‹Æ¡è®¿é—®ä¸­‹¹è§ˆäº†ç½‘站内不同™åµé¢çš„数量,反映了访客对¾|‘站各个™åµé¢çš„关注程度;讉K—®™å‰|•°æ˜¯æŒ‡è®¿å®¢åœ¨ä¸€‹Æ¡è®¿é—®ä¸­‹¹è§ˆæ‚¨ç½‘站内™åµé¢çš„æ€ÀL•°åQŒå¦‚果对同一™åµé¢‹¹è§ˆäº†å¤š‹Æ¡ï¼Œè®‰K—®™å‰|•°ä¹Ÿè®¡å¤šæ¬¡åQŒè®¿é—®é¡µæ•°åæ˜ äº†è®¿å®¢å¯¹ç½‘站的æ€ÖM½“å…Ïx³¨åº¦ã€‚通常åQŒå¯ä»¥å°†˜q™ä¸¤ä¸ªæŒ‡æ ‡ç»“合è“v来看åQŒå¦‚果访问页数高åQŒä½†è®‰K—®æ·±åº¦ä½Žï¼Œè¯´æ˜Žè®¿å®¢é›†ä¸­å…Ïx³¨¾|‘站上的ž®‘æ•°™åµé¢åQ›å¦‚果访问页æ•îC½ŽåQŒä½†è®‰K—®æ·±åº¦é«˜ï¼Œè¯´æ˜Žè®¿å®¢å…Ïx³¨ç‚¹è¾ƒåˆ†æ•£ã€‚徏议结合受讉K¡µé¢æŠ¥å‘ŠåŠ™åµé¢ä¸Šä¸‹æ¸¸æŠ¥å‘Šï¼Œå®šä½è®¿å®¢è¡Œäؓ具体原因åQŒä»Žè€Œæœ‰é’ˆå¯¹æ€§åœ°ä¼˜åŒ–¾|‘站质量。)
    5、è{化分æž?br /> 前面章节叙述了很多通用的分析和优化æ–ÒŽ³•æå‡¾|‘站的访客黏性和品牌åQŒæˆ‘们再重新审视下做¾|‘站的目的:ä¸ÞZº†èµšé’±åQŒäؓ了扩大媄响力½{‰ç­‰åQŒè¿™äº›ç›®çš„可以æ€È»“成一个个目标åQŒæ¯”如多ž®?

    访客购买了网站内介绍的äñ”品,多少访客下蝲了网站上的èÊYä»Óž¼Œä»Žè€Œè¡¡é‡é¢„期目标的完成情况åQŒä»¥æ­¤äº†è§£å¼•å…¥çš„‹¹é‡åœ¨ç½‘站里对目标完成的贡献如何。简而言之,我们需要有相应概念åQŒæ¥æè¿°æœŸæœ›è®¿å®¢å®Œæˆé¢„期动作的次敎ͼŒ˜q›è€Œè¡¡é‡ç½‘站目标的完成情况åQŒåŒ…括数量和比率åQ?br /> â—?转化‹Æ¡æ•°åQšè®¿å®¢åˆ°è¾¾è{化目标页面或完成¾|‘ç«™¾lè¥è€…期望其完成动作的次数ã€?br /> â—?转化率:转化‹Æ¡æ•°/讉K—®‹Æ¡æ•°åQŒå³è®‰K—®è½¬åŒ–的效率ã€?br /> 后面的内容会多以电子商务¾|‘ç«™˜qè¥ä¸ÞZ¾‹åQŒä»‹¾lä¸€¾pÕdˆ—çš„è{化分析和优化æ–ÒŽ³•åQ?br /> 1åQ‰è{化来源分æž?br /> 如上˜q°çš„转化定义åQŒå¹¿ä¹‰åœ°æ¥è¯´è½¬åŒ–相应的行动可以是用户ç™Õd½•ã€ç”¨æˆäh³¨å†Œã€ç”¨æˆ¯‚®¢é˜…、用户下载、用戯‚´­ä¹°ç­‰ä¸€¾pÕdˆ—用户行äؓåQ›åœ¨å®žé™…监控中可以分ä¸ÞZ¸¤¿Uï¼Œ™åµé¢è½¬åŒ–目标和事件è{åŒ?

    目标åQ?br /> â—?™åµé¢è½¬åŒ–目标是指某个™åµé¢ä½œäؓ转化目标åQŒè®¿å®¢åˆ°è¯¥æŒ‡å®šé¡µé¢åŽå³äؓ转化成功åQŒæ¯”如访客到达了后的购买成功™åµé¢ã€?br /> â—?事äšg转化目标是相寚w¡µé¢ç›®æ ‡è€Œè¨€çš„,指网™åµå†…部的某个可以点击的元素,如链接、按钮等。访客触发了指定的元素后即äؓ转化成功åQŒæ¯”如访客点å‡ÖMº†â€œæŠ¢è´­â€çš„按钮ã€?br /> 在百度统计中可以分别在后台设¾|®â€œé¡µé¢è{化目标”和“事件è{化目标”。具体设¾|®æ–¹å¼è¯¦è§ã€Šç½‘站优化入门教½E‹ä¹‹™åµé¢è½¬åŒ–分析》和 《网站优化入门教½E‹ä¹‹äº‹äšg目标分析》,在全部来源等多个报告均可查看讄¡½®æˆåŠŸçš„è{化指标,如下图所½Cºï¼Œå¦å¤–åQŒæœç´¢å¼•æ“Žã€æœç´¢è¯ã€å¤–部链接、地域等各个报告可以å¯ÒŽ¯”相应¾l´åº¦ä¸Šçš„转化情况。网¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> 从上˜q°æ¡ˆä¾‹æ•°æ®æ¯”较看出“搜索引擎”的转化率高åQŒè¯´æ˜Žä»Žæœçƒ¦å¼•æ“Žæˆäؓ注册用户åQˆæŒ‡å®šçš„转化目标åQ‰çš„可能性更高。因此,通过此方式即可看出每个流量来源的转化量和转化率,由此控制òq›_‡è½¬åŒ–成本。尤其是很多做电子商务类型的公司åQŒä¼šè´­ä¹°å¤§é‡çš„广告来源引入流量,那如何制定策略来˜q›è¡ŒæŠ•æ”¾å‘¢ï¼Ÿä»¥ä¸‹ä¼šä»Žè½¬åŒ–量和成本的角度细分看待这些广告渠道:
    â—?明星渠道åQšè{化量大但成本高,˜q™ç§æ¸ é“一般都是比较强力的‹¹é‡æ¥æºåQŒå½“然他们的功能和效率获得了市场的认可,比如一些大型的å¯ÆDˆª¾|‘ç«™åQŒæ‰€ä»¥æˆæœ¬å°±ä¼šæ¯”较高åQŒå°±åƒå®žåŠ›æ´¾æ˜Žæ˜Ÿä¸€æ ähœ‰å¸å¼•åŠ›ä½†åŒæ—¶íw«ä­h也很高。如果资金充裕可以考虑适量的购入ã€?br /> â—?金牛渠道åQšè{化量大且成本低,½Ž€å•åœ°è¯´å°±æ˜¯è¿™æ˜¯ä¸ªä»·å»‰ç‰©ç¾Žçš„好‹¹é‡æ¥æºåQŒä¼šåœ¨æ‹‰ä½Žæˆæœ¬å’Œæå‡æ”¶å…¥ä¸¤ä¸ªé‡ç‚¹æ–šw¢éƒ½åšå‡ø™µA献,å»ø™®®ä½œäؓ高优先çñ”的渠道购入,作äؓ¾|‘ç«™‹¹é‡˜q›æ­¥çš„主要拉动力量ã€?br /> â—?问题渠道åQšè{化量ž®ä¸”成本高,˜q™æ ·çš„渠道就和名字一æ øP¼ŒçœŸçš„ž®±æ˜¯ä¸ªé—®é¢˜äº†åQŒå¸¦æ¥çš„‹¹é‡åè€Œä¼šæ‹‰ä½Ž¾|‘站整体盈利能力。如果时间发现现状和预期不符合,则要及时控制åQŒé¿å…åŽ¾l­çš„各种损失ã€?br /> â—?长尾渠道åQšè{化量ž®ä½†æˆæœ¬ä½Žï¼Œçœ‹å¾…问题步都可以考虑用二八法则思考,也就是抓主要矛盾åQŒå¦‚此长ž®„¡š„渠道贡献比较ž®ï¼Œåœ¨èƒ¦åŠ›å’Œ¾_‘ÖŠ›æœ‰é™çš„情况下可以先放弃,优先把金牛渠道充分利用好ã€?br /> 2åQ‰å…¥å£é¡µè½¬åŒ–分析
    入口™åµåœ¨è½¬åŒ–‹¹ç¨‹ä¸­å æ®äº†é‡è¦çš„地位,å…ähœ‰æ‰¿ä¸Šå¯ä¸‹çš„作用,很多中小¾|‘站的入口页面就是首™åüc€‚有朋友可能会问åQŒé‚£å…¥å£™åµå’Œä¸»é¡µæœ‰ä»€ä¹ˆåŒºåˆ«å‘¢åQŸæ‰“个比方,¾|‘ç«™ž®±æ˜¯ä¸ªæœ‰å¾ˆå¤šé—¨çš„建筑åQŒä¸»™åµå°±æ˜¯å¤§é—¨ï¼Œå…¥å£™å‰|Œ‡çš„是˜q™æ ‹å»ºç­‘里所有门。一个网站的主页体现¾|‘ç«™¾cÕdž‹ã€å®—旨以及重点内容,要针对网站çñ”别的主要‹¹é‡˜q›è¡Œè®¾è®¡åQ›è€Œå…¥å£é¡µçš„内å®ÒŽ˜¯è¦é’ˆå¯ÒŽ‰€æœ‰æµé‡ï¼Œå³ä“Q何网¾lœæŽ¨òq¿ï¼ˆä»˜è´¹æˆ–非付费åQ‰å¸¦æ¥çš„‹¹é‡éƒ½è¦ç…§é¡¾åˆ°ã€‚如前文所˜q°å¤§å¤šæ•°çš„网¾lœæŽ¨òq‰Kƒ½æ˜¯äؓ了后的è{化,¾lè¿‡æŸä¸ªå…¥å£™åµå®Œæˆçš„转化­‘Šå¤šåQŒè¯´æ˜Žè¿™ä¸ªå…¥å£é¡µ­‘Šæœ‰åˆ©äºŽè½¬åŒ–åQŒè¶ŠåŒšw…å®ƒçš„推广来源‹¹é‡ã€?br /> 那么如何分析讉K—®å…¥å£æŠ¥å‘Šé‡Œçš„转化数据呢?让我们先看下和è{化相关的指标有哪些:
    â—?讉K—®‹Æ¡æ•°åQšä»Žè¯¥å…¥å£è¿›å…¥çš„访客在网站上的会话次数ã€?br /> â—?转化‹Æ¡æ•°åQšä»Žè¯¥å…¥å£è¿›å…¥çš„访客到达转化目标™åµé¢‹Æ¡æ•°åQŒè¶Šé«˜åˆ™è¯¥å…¥å£å¯¹¾|‘站转化贡献­‘Šå¤§ã€?br /> â—?转化率:该入口进入的转化‹Æ¡æ•°åŒè®¿é—®æ¬¡æ•°çš„比率åQŒè¶Šé«˜åˆ™è¯¥å…¥å£è¿›å…¥çš„转化效率­‘Šé«˜ã€?br /> 举个例子åQšå‡å¦‚你的网站有A、B、C三个™åµé¢åQŒçŽ°åœ¨ä½ è¦åœ¨ç«™å¤–投放òq¿å‘ŠæŽ¨å¹¿CåQŒå³è®¿å®¢åˆ°è¾¾è½¬åŒ–目标™åµé¢Cž®±å®šä¹‰äؓ转化成功。站外广告一个是aåQŒä¸€ä¸ªæ˜¯båQŒåˆ† 别放åˆîC¸åŒå…¶ä»–网站广告位上。其中,点击站外òq¿å‘Ša跌™{åˆîC½ ¾|‘站的页面AåQŒç«™å¤–广告b跌™{到页面B。这æ øP¼Œ™åµé¢A相对于站外广告a是它的入口页åQ›åŒæ øP¼ŒB 是站外广告b的入口页。通过讉K—®å…¥å£æŠ¥å‘Šä¸­A、B™åµé¢çš„è{化指标,ž®Þpƒ½çœ‹å‡ºåˆ°è¾¾™åµé¢C完成转化的èµA献,假设™åµé¢A和广告a搭配的è{化要好,则从A入口™åµå¼€å§‹çš„讉K—®‹Æ¡æ•°å’ŒPV高,说明用户‹¹è§ˆ˜q™ä¸ª™åµé¢æ¯”较多,可以通过数量考量˜q™ä¸ª¾l´åº¦åQ›å¦ä¸€æ–šw¢åQŒA˜q›å…¥çš„è{化次数比较多说明了更多的转化到C™åµé¢ã€‚那我们ž®?不难理解通过A™åµé¢çš„è{化率了,˜q™ä¸ªæ¯”率åQˆè{化次æ•?讉K—®‹Æ¡æ•°åQ‰é«˜åQŒè¯´æ˜Žä»Žè¯¥å…¥å£é¡µæ¥çš„‹¹é‡å¤§éƒ¨åˆ†éƒ½è½¬åŒ–C™åµé¢æˆåŠŸã€‚网¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> 分析完这些数据,怎么优化讉K—®å…¥å£™åµå¸®åŠ©è{化呢åQŸä¸Š˜qîC¼˜åŒ–主要包括,增加推广来源和入口页的内容匹配度、优化入口页面设计和内容、提升入口页到è{化之间的易用性等åQ?br /> â—?增加推广来源和入口页的内容匹配度åQšå…¥å£é¡µå†…容是什么、怎么放,取决于对推广来源上的内容感兴­‘£çš„访客延箋他们的兴­‘£ã€‚访客点å‡ÀLŽ¨òq¿çš„òq¿å‘Šæˆ–者链接后心里都会有个预期åQŒä¸èƒ½ç¦»˜q™ä¸ªåå·®å¤ªå¤§åQŒè®¿å®¢çœ‹åˆîC¸æ˜¯ä»–惌™¦çš„自然就要离开。所以,在内容上推广来源和入口页的内容匹配紧密会减小访客‹¹å¤±çš„可能性ã€?br /> â—?优化入口™åµé¢è®¾è®¡å’Œå†…容:入口™åµé¢è®¾è®¡å’Œå†…容很大程度上影响访客是不是选择˜q›ä¸€æ­¥çš„‹¹è§ˆåQŒæˆ–者怎么æ ähµè§ˆï¼Œåˆ°è¾¾åŽçš„转化™å‰|‰æ˜¯æˆ‘们期望的。对于PV较大的页面,推荐使用功能åQŒæ­¤åŠŸèƒ½è¯¦è§è¯´æ˜ŽåQšhttp://yingxiao.baidu.com/support/topic/32.html 访客是不是如你所愿的点击一目了ç„Óž¼š
    â—?提升入口™åµåˆ°è½¬åŒ–之间的易用性:访客成功抵达入口™åµåªæ˜¯è{化开始的步,在业务流½E‹å’Œ™åµé¢è®¾è®¡ä¸Šè¦ä¼˜åŒ–åQŒè®©è®¿å®¢æ›´æ–¹ä¾¿å¿«æ·åœ°ä»Žå…¥å£é¡µåˆ°è{化,详情可见后箋的è{化èµ\径分析中的介¾lã€?br /> 3åQ‰è{化èµ\径分æž?br /> 在很多网站结构中åQŒè{化目标页面可能是产品库一¾cȝš„非入口页面,有很多èµ\径都能达刎ͼŒæ­£æ‰€è°““条条大路通罗马”,我们需要了解哪一条大路是访客喜欢通过的,¾lå¸¸é€šè¿‡çš„,òq¶ä¸”不断åœîC¼˜åŒ–这些èµ\径,让访客更多地转化成功。在癑ֺ¦¾lŸè®¡ä¸­æœ‰ã€è{化èµ\径】报告可以设¾|®å…³æ³¨çš„转化路径åQŒå¦‚下图即äؓ典型的注册成功作ä¸ø™{化目标的例子åQŒè®¾å®šè®¿å®¢ä»Žä¸»é¡µ˜q›å…¥æ³¨å†Œ™åµé¢åQŒå†åˆ°æ³¨å†ŒæˆåŠŸé¡µé¢äؓ转化路径。网¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> 转化路径的流量等指标一般来说会呈现出漏斗的形状åQŒå› ä¸ºåœ¨è½¬åŒ–的流½E‹ä¸­å„种因素å¯ÆD‡´è®¿å®¢‹¹å¤±ã€‚我们需要发现那个环节出现问题,或者和预期不相½W¦ï¼Œç„¶åŽ˜q…速改˜q›ï¼Œž®±åƒæ˜¯å®¡è§†ä¸€æ ÒŽ¼æ°´çš„½Ž¡å­åQŒè¦åŠæ—¶å µä½æ¼æ´žåQŒè®©æ›´å¤šçš„流量输入网站的转化™åµé¢ã€?br /> 作äؓ电子商务¾cȝ½‘站更是要注意转化路径‹¹ç¨‹çš„流失情况,以下为常见的分析和优化方法仅供参考:
    â—?填写的表单或购物车,不要让访客烦心:
    表单长度不要太长åQŒé¿å…è¿‡äºŽå¤æ‚的表单及苛åˆÈš„必填字段½{‰ï¼Œè®¿å®¢è€å¿ƒéƒ½æ˜¯æœ‰é™çš?br /> 购物车的形式要简单,访客把商品都æ·ÕdŠ åˆ°è´­ç‰©èžR了就¼›ÀLˆå•ä¸˜qœäº†åQŒæ‰€ä»¥å¾è®®è¦ç›‘控˜q›å…¥è´­ç‰©è½¦æµ½E‹å´æ²¡æœ‰è´­ä¹°çš„访客放弃率
    â—?每个环节内容要帮助访客完成è{åŒ?br /> 标题和内定w¢œè‰ŒÓ€å¤§ž®ã€å­—体等醒目åQŒæé†’访客当前进度和购买的äñ”å“?br /> 每个环节都ä‹É用醒目的链接或者按键,告诉访客需要怎么做才能进入下一步直臌™{化成功ã€?br /> 访客无法转化成功时候要提示其可以开始进入其他的转化‹¹ç¨‹åQŒæ¯”如A货卖完了åQŒæŽ¨èç›¸å…³çš„B货,而且要注意B货是有库存的åQŒä¸ç„¶å¯èƒ½è®¿å®¢åè€Œä¼šå†æ¬¡ç«™å¤–‹‚€ç´¢è€Œåˆ°ç«žäº‰å¯ÒŽ‰‹çš„网站购买ã€?br /> â—?转化的内容及促销手段
    产品囄¡‰‡è¦å¸å¼•ç”¨æˆïLœ¼çƒï¼Œä¼˜ç§€çš„图片能增加客户购买的冲动与‹Æ²æœ›
    文字号召要有吸引力,内容上开展促销‹zÕdŠ¨åQŒä¾‹å¦‚即刻购买获å¾?00元代金券
    â—?转化™åµé¢çš„可信度åQŒæ­¤ç‚¹å¯ä»¥ç”¨çƒ­åŠ›å›¾æ¥‹‚€‹¹‹æ•ˆæž?br /> 权威见证åQŒä¾‹å¦‚äñ”品都是原装正品,能得到某机构质量保证½{?br /> 案例研究åQŒä¾‹å¦‚案例中使用产品后得åˆîCº†æ˜¾è‘—的提升,òq¶ç»™å‡ø™¯æ˜?br /> 成功客户评论åQŒä¾‹å¦‚某些有知名度的用户使用后的正面评ä­h?

          ½W¬å…«éƒ¨åˆ†åQšç™¾åº¦ç»Ÿè®¡ç®€ä»?br /> 癑ֺ¦¾lŸè®¡æ˜¯ç™¾åº¦æŽ¨å‡ºçš„一‹Æ„¡¨³å®šã€å…è´V€ã€å®‰å…¨çš„¾|‘ç«™‹¹é‡åˆ†æžå·¥å…·åQŒèƒ½å¤Ÿå‘Šè¯‰æ‚¨è®¿å®¢æ˜¯å¦‚何找到åƈ‹¹è§ˆæ‚¨çš„¾|‘站。与传统的流量统计工å…äh³¨é‡æµé‡æ•°é‡ç›¸æ¯”,癑ֺ¦¾lŸè®¡ž®¤å…¶æ³¨é‡å¯ÒŽµé‡è´¨é‡ã€è®¿å®¢è¡Œä¸ºçš„分析åQŒæ—¨åœ¨åŠ©åŠ›ç½‘站优化和˜q›æ­¥ã€‚网¾lœä¼˜åŒ–推òq?br /> 癑ֺ¦¾lŸè®¡˜qç”¨ç™‘Öº¦å†…部成熟的分布式计算框架åQŒæ“v量数据存储引擎等互联¾|‘å…ˆ˜q›æŠ€æœ¯ï¼ŒåŒæ—¶åŠ ä¹‹å†ïLƒ­åŒå¤‡ã€å¤§è§„模服务器集¾Ÿ¤çš„½E›_®šæ€§ä¿è¯ï¼Œ¼‹®ä¿ç”¨æˆ·¾|‘站数据的安全性、稳定性、实时性。百度统计分为网站分析、移动统计、流量研½I‰™™¢å’Œç™¾åº¦æŽ¨èå¤šä¸ªå­äº§å“åQŒäؓ你提供全面、、实时的互联¾|‘流量统计和数据分析服务ã€?br /> â—?¾|‘站分析
    ¾|‘站分析是百度统计的基础产品åQŒé™¤æä¾›åŸºç¡€çš„网站分析(­‘‹åŠ¿åˆ†æžã€æ¥æºåˆ†æžã€ç½‘™åµåˆ†æžã€è®¿å®¢åˆ†æžã€å®šåˆ¶åˆ†æžã€ä¼˜åŒ–分析)报告åQŒè¿˜æŽ¨å‡ºå…¨çƒå…è´¹æ™ø™ƒ½çƒ­åŠ›å›¾ï¼Œæä¾›è¡Œä¸šSEO 解决æ–ÒŽ¡ˆã€ç™¾åº¦çƒ¦å¼•é‡æŸ¥è¯¢ã€æœç´¢è¯æŽ’名查询½{‰åŠŸèƒ½ï¼Œå¸®åŠ©ç«™é•¿ä»Žå¤šä¸ªè§’度方ä¾Ñ€é«˜æ•ˆåˆ†æžç½‘站的‹¹é‡å’Œç”¨æˆ¯‚¡Œä¸ºã€?br /> â—?癑ֺ¦¿UÕdŠ¨¾lŸè®¡
    癑ֺ¦¿UÕdŠ¨¾lŸè®¡åQˆhttp://mtj.baidu.comåQ‰æ˜¯ä¸€‹Æ„¡š„¿UÕdŠ¨åº”用¾lŸè®¡åˆ†æžå·¥å…·åQŒæ”¯æŒiOS 和Android òq›_°ã€‚开发者可以方便地通过嵌入¾lŸè®¡SDKåQŒå®žçŽ°å¯¹¿UÕdŠ¨åº”用的全面监‹¹‹ï¼Œå®žæ—¶æŽŒæ¡äº§å“è¡¨çŽ°ã€?br /> â—?‹¹é‡ç ”究é™?br /> 癑ֺ¦¾lŸè®¡‹¹é‡ç ”究院旨在打造中国互联网权威的数据资讯中心,ä¸ÞZº’联网相关人士深度挖掘‹¹é‡æ•°æ®åQŒæä¾›æƒå¨æŠ¥å‘Šã€è¡Œä¸šè¶‹åŠÑ€ç”¨æˆ·åˆ†æžç­‰ä¿¡æ¯åQŒä»¥ç›´è§‚新颖的展现åŞ式,让互联网从业者拥有准¼‹®ã€æƒå¨çš„参考数据来源,解决¾|‘ç«™¾lè¥è€…对行业­‘‹åŠ¿ã€ç”¨æˆ·éœ€æ±‚把握不

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